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话题 | AR出版物产业价值链优化方案

2018-05-09 10:04 作者:cyqh 浏览

增强现(xian)实(shi)出(chu)版(ban)物是新媒体(ti)技术(shu)与(yu)(yu)出(chu)版(ban)行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)相结合的(de)创新应(ying)用(yong),近两(liang)年凭借其独特的(de)沉浸式互(hu)动(dong)体(ti)验(yan)迅速(su)成为数字出(chu)版(ban)领域的(de)热(re)门话题之一。目前(qian)该(gai)类出(chu)版(ban)物的(de)行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)发展(zhan)(zhan)尚未成熟,产业(ye)(ye)(ye)链条有待完善,需要在产业(ye)(ye)(ye)链上的(de)不同(tong)环节(jie)开展(zhan)(zhan)探(tan)索。基(ji)于数字互(hu)动(dong)服(fu)务(wu)2-3-6模型(xing),增强现(xian)实(shi)出(chu)版(ban)物产业(ye)(ye)(ye)价值链可从(cong)内(nei)容(rong)(rong)与(yu)(yu)基(ji)础(chu)设施两(liang)个层面分为内(nei)容(rong)(rong)制作、内(nei)容(rong)(rong)包装(zhuang)、内(nei)容(rong)(rong)营销、数据传输、发行(xing)(xing)服(fu)务(wu)、用(yong)户接口等6个核(he)心环节(jie)。产业(ye)(ye)(ye)应(ying)对各个环节(jie)予以优化(hua)和整合,构建增强现(xian)实(shi)出(chu)版(ban)物的(de)新型(xing)服(fu)务(wu)与(yu)(yu)发行(xing)(xing)平台,促进增强现(xian)实(shi)出(chu)版(ban)的(de)规模化(hua)发展(zhan)(zhan)和可持续(xu)的(de)商(shang)业(ye)(ye)(ye)生态建设。

 

 

科技创(chuang)新是促进文(wen)化生(sheng)产(chan)方式(shi)变革的(de)(de)(de)有力杠杆,文(wen)化与科技的(de)(de)(de)深度(du)融合推(tui)动了(le)(le)创(chuang)新型社(she)会(hui)的(de)(de)(de)不断进步。沉浸式(shi)媒体技术(shu)与出(chu)版行业(ye)的(de)(de)(de)融合催生(sheng)出(chu)了(le)(le)增强(qiang)现实出(chu)版物(wu)这一(yi)创(chuang)新应用,在短时期(qi)(qi)内(nei)迅(xun)速成为(wei)了(le)(le)业(ye)内(nei)的(de)(de)(de)热(re)门话题。根据易观(guan)国(guo)际的(de)(de)(de)行业(ye)研究报告,增强(qiang)现实(Augmented Reality,AR)技术(shu)将(jiang)在2018年之(zhi)后进入快速发展时期(qi)(qi),预(yu)计2020年全球增强(qiang)现实市场规模(mo)达到1200亿美元。[1]高盛集团通过对行业(ye)的(de)(de)(de)观(guan)察,预(yu)测增强(qiang)现实与虚拟现实将(jiang)很有可(ke)(ke)能取代互联网(wang)成为(wei)下一(yi)代通信平台,因而也有可(ke)(ke)能是新一(yi)代的(de)(de)(de)主流传(chuan)播平台。

 

近(jin)年来,国(guo)内(nei)(nei)外诸(zhu)多大(da)型科技公司相继部署(shu)增(zeng)强现(xian)实业(ye)务,国(guo)内(nei)(nei)不少出(chu)版社也纷(fen)(fen)纷(fen)(fen)试水增(zeng)强现(xian)实类(lei)图书的(de)(de)制(zhi)作(zuo)与发(fa)行。虽(sui)然增(zeng)强现(xian)实出(chu)版物得到多方青睐,但整体上的(de)(de)行业(ye)发(fa)展还(hai)远未成(cheng)熟,产业(ye)链条亟(ji)待完(wan)善。如何明晰各参与方的(de)(de)角色定(ding)位,将产业(ye)链条规范化、标(biao)准化,是学界与业(ye)界面临的(de)(de)共同(tong)问题。

 

增强(qiang)现实出版(ban)物(wu)

研究增强(qiang)现实出版(ban)物的产业价(jia)值链(lian),首(shou)先应厘清其基本的概念内(nei)涵与发(fa)展状况,以此为(wei)基础再进一步对(dui)其价(jia)值增值过程予以分析。

 

概念(nian)内涵

增(zeng)强现(xian)(xian)实技术是虚(xu)(xu)拟(ni)现(xian)(xian)实(Virtual Reality,VR)技术的一个重要(yao)分支,[2]其(qi)实现(xian)(xian)主要(yao)基(ji)于计算机图像识别与实时(shi)跟踪显示(shi)技术。与一般认为(wei)的VR不同(tong),AR能呈现(xian)(xian)出虚(xu)(xu)拟(ni)世(shi)界(jie)与真(zhen)实世(shi)界(jie)的叠加场景(jing),进(jin)而实现(xian)(xian)“真(zhen)实”与“虚(xu)(xu)拟(ni)”的实时(shi)互动,也正是由(you)于其(qi)能将虚(xu)(xu)拟(ni)信(xin)息融(rong)入到真(zhen)实环(huan)境中,AR相较于VR更容易实现(xian)(xian)与传(chuan)统出版物(wu)的融(rong)合。

 

技术的(de)迭代更新不断(duan)丰富着(zhe)(zhe)增强(qiang)现(xian)实出(chu)版(ban)物(wu)(简称AR出(chu)版(ban)物(wu))的(de)内涵与(yu)外(wai)延,为人熟知(zhi)的(de)手(shou)机(ji)APP(应用(yong)程序)扫(sao)描纸质(zhi)图(tu)书(shu)的(de)交互方式(shi)并不是唯(wei)一的(de)出(chu)版(ban)形态。一方面,AR出(chu)版(ban)物(wu)并非必然依托于传(chuan)统纸质(zhi)媒介,数字化的(de)图(tu)像文本、现(xian)实生活中(zhong)的(de)实体(ti)与(yu)环境(jing)信息也可(ke)作(zuo)为AR识别的(de)标识或者对(dui)象。另(ling)一方面,随着(zhe)(zhe)诸(zhu)如AR眼镜等更具亲和力的(de)用(yong)户终端日趋成熟,传(chuan)统意义上的(de)电脑或手(shou)机(ji)屏幕将不再是最优的(de)人机(ji)交互界面。

 

为(wei)此(ci),可以将AR出版(ban)物定(ding)义为(wei)运(yun)用AR技术将内容在虚(xu)实融(rong)合的(de)场景(jing)中传达给读(du)(du)者的(de)交(jiao)(jiao)互式(shi)出版(ban)物,进而营造出超现实的(de)沉浸式(shi)感官(guan)体验。也就是(shi)说,AR技术应用于出版(ban)行业的(de)关键特征既不是(shi)其交(jiao)(jiao)互事件的(de)诱发形式(shi),也不是(shi)人机(ji)交(jiao)(jiao)互界面的(de)具体呈现方式(shi),而是(shi)阅读(du)(du)过程中内容、技术与虚(xu)实场景(jing)的(de)充分融(rong)合。

 

产(chan)业发(fa)展现状

在2016年之前(qian),国外众多(duo)研(yan)究机(ji)构与(yu)公司专注于AR引擎的(de)研(yan)发(fa)与(yu)商(shang)业(ye)化(hua)。近两年,许多(duo)研(yan)究机(ji)构已经开始将(jiang)发(fa)展重(zhong)心转向AR硬件(jian)系统(tong)平台(tai),深(shen)度研(yan)发(fa)虚拟(ni)与(yu)现实真正(zheng)叠加交互的(de)AR技术与(yu)设备。从出(chu)版行业(ye)的(de)角度来看,国内在AR硬件(jian)系统(tong)领域的(de)研(yan)发(fa)较为薄弱,更多(duo)力量集(ji)中在依托于国外AR引擎的(de)数(shu)字出(chu)版物的(de)研(yan)发(fa)与(yu)落地。

 

虽然市(shi)场上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)AR出(chu)(chu)版(ban)物大量涌现(xian)(xian),但快速发(fa)展的(de)(de)(de)(de)背后存(cun)在(zai)不(bu)(bu)少问(wen)题。在(zai)内容(rong)(rong)层(ceng)(ceng)面(mian),不(bu)(bu)少出(chu)(chu)版(ban)商将AR技术(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)应用定位(wei)成吸引低幼年龄段读者(zhe)的(de)(de)(de)(de)噱(xue)头(tou),导(dao)致(zhi)出(chu)(chu)版(ban)内容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)同(tong)质化现(xian)(xian)象严(yan)重,互动内容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)质量也无法得到保证(zheng)。在(zai)技术(shu)(shu)层(ceng)(ceng)面(mian),国内许多(duo)AR出(chu)(chu)版(ban)物是在(zai)国外(wai)较(jiao)为(wei)成熟的(de)(de)(de)(de)平台(tai)上(shang)(shang)进行应用开发(fa),底(di)层(ceng)(ceng)核心技术(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)自(zi)主研发(fa)力度不(bu)(bu)够,呈(cheng)现(xian)(xian)出(chu)(chu)较(jiao)为(wei)明显(xian)的(de)(de)(de)(de)依赖特征。在(zai)产业层(ceng)(ceng)面(mian),行业标准(zhun)的(de)(de)(de)(de)缺失和(he)AR内容(rong)(rong)知识(shi)产权界定的(de)(de)(de)(de)模糊使AR出(chu)(chu)版(ban)市(shi)场稍显(xian)混乱,无统一的(de)(de)(de)(de)监(jian)督与管(guan)理。

 

就(jiu)现有(you)规模而言,AR出(chu)版(ban)市(shi)场还远未形(xing)成产业(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)发(fa)展,但(dan)随着不同单位(wei)(wei)之间生产协作的(de)(de)(de)(de)不断深入,各主体逐渐配(pei)合形(xing)成了兼具上下游(you)功能(neng)的(de)(de)(de)(de)链状(zhuang)结构(gou),其产业(ye)(ye)(ye)生态已(yi)初见端倪(ni)。其中,技术型企业(ye)(ye)(ye)在开(kai)发(fa)市(shi)场中占据(ju)了主体地(di)位(wei)(wei),而传统(tong)的(de)(de)(de)(de)出(chu)版(ban)机(ji)构(gou)则根据(ju)自身优势,主要(yao)负责出(chu)版(ban)物(wu)内容的(de)(de)(de)(de)开(kai)发(fa)。[3]此外,针对AR出(chu)版(ban)物(wu)的(de)(de)(de)(de)开(kai)发(fa)与销(xiao)售,部(bu)分企业(ye)(ye)(ye)在着力打造相应的(de)(de)(de)(de)服务系(xi)统(tong),主要(yao)包括三维(wei)模型库、AR编辑(ji)器、APP展示(shi)商城、用户行为分析系(xi)统(tong)和定价支(zhi)(zhi)付系(xi)统(tong)等。[4]这(zhei)些系(xi)统(tong)将部(bu)分业(ye)(ye)(ye)务打包整合,以(yi)模块化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式为开(kai)发(fa)与销(xiao)售企业(ye)(ye)(ye)提供(gong)支(zhi)(zhi)持(chi)性(xing)服务,促进了AR技术与出(chu)版(ban)行业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)融合发(fa)展。

 

增强现(xian)实出版物产业价值链

AR出版物充分实现了技术与内容的融(rong)合(he),基于数(shu)字互动服(fu)务概念的2-3-6模型则为(wei)其产业价值链的研究提供了理论框架与分析路径(jing)。

 

数字互动(dong)服务(wu)2-3-6模型

1997年(nian),施(shi)吕(lv)特(te)(Schlueter)和肖(M.Shaw)提出了“数(shu)(shu)字(zi)互(hu)(hu)动服(fu)(fu)务(wu)(Digital Interactive Services,DIS)”的概念。数(shu)(shu)字(zi)互(hu)(hu)动服(fu)(fu)务(wu),即通过信(xin)(xin)息(xi)传输基(ji)础设(she)施(shi)(infrastructure)提供各(ge)种(zhong)数(shu)(shu)字(zi)内(nei)(nei)容(rong)服(fu)(fu)务(wu)。信(xin)(xin)息(xi)基(ji)础设(she)施(shi)包括(kuo)电信(xin)(xin)网(wang)(wang)、互(hu)(hu)联网(wang)(wang)与(yu)广电网(wang)(wang)三网(wang)(wang),而数(shu)(shu)字(zi)服(fu)(fu)务(wu)则(ze)涵盖了所有“比特(te)”形态的数(shu)(shu)字(zi)产品与(yu)服(fu)(fu)务(wu),例如各(ge)种(zhong)数(shu)(shu)据(ju)、音(yin)频(pin)、视频(pin)、影像等。[5]AR出版(ban)物(wu)与(yu)传统出版(ban)物(wu)的核心区别(bie)就(jiu)是其搭(da)载了数(shu)(shu)字(zi)化的互(hu)(hu)动性服(fu)(fu)务(wu)内(nei)(nei)容(rong),改变了读者与(yu)出版(ban)物(wu)之间的交流方式。

 

施吕特和肖(xiao)进一步提出(chu)了数(shu)字互(hu)动(dong)服务2-3-6概念(2-3-6 concept in DIS),通(tong)过此模(mo)型能够对数(shu)字互(hu)动(dong)服务的(de)整体结(jie)构及其价值链有直观的(de)了解。

图1  数字互动服务2-3-6模型

 

2-3-6模(mo)型是价(jia)值(zhi)链(lian)(lian)理论的(de)(de)一种延伸,它(ta)可以把(ba)数字(zi)出版业(ye)的(de)(de)价(jia)值(zhi)链(lian)(lian)分(fen)为垂直的(de)(de)两个部分(fen),即(ji)内(nei)(nei)容链(lian)(lian)和网(wang)络(luo)设(she)施链(lian)(lian)。[6]2-3-6模(mo)型由这2条主链(lian)(lian)、3个增(zeng)(zeng)值(zhi)阶段及(ji)6个核(he)心(xin)业(ye)务(wu)模(mo)块(kuai)共同组成(参见图1)。综合(he)考虑2条主链(lian)(lian)与3个增(zeng)(zeng)值(zhi)阶段而形成的(de)(de)6个核(he)心(xin)增(zeng)(zeng)值(zhi)模(mo)块(kuai)分(fen)别(bie)为内(nei)(nei)容创作(Content Creation)、内(nei)(nei)容包装(Content Packaging)、市场创造(Market Making)、传输(Transport)、传输支(zhi)持与服务(wu)(Transport Support and Services)及(ji)界面与系统(Interface and Systems)。[7]

 

产业价值链构成

根据数字(zi)互(hu)动服务(wu)2-3-6模(mo)型(xing),结(jie)合AR出版产业本身的发展特点,从(cong)内容(rong)增(zeng)值(zhi)链(lian)(lian)与技术增(zeng)值(zhi)链(lian)(lian)两个(ge)层面进(jin)行分析可将其价值(zhi)链(lian)(lian)构成总结(jie)如下(xia)图(参见图2)。

图2   AR出版物产业价值(zhi)链(lian)构成

 

以目前的(de)(de)产(chan)(chan)业发展现(xian)状(zhuang)来看,在AR出(chu)版物(wu)的(de)(de)开发过程中(zhong),出(chu)版机构承(cheng)担了(le)内(nei)(nei)容(rong)增值(zhi)链中(zhong)的(de)(de)大部(bu)分(fen)任务,技(ji)(ji)术(shu)(shu)提供方则主要完(wan)(wan)成技(ji)(ji)术(shu)(shu)增值(zhi)链中(zhong)的(de)(de)工作。随着技(ji)(ji)术(shu)(shu)与(yu)内(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)进(jin)一步融合和产(chan)(chan)业发展的(de)(de)愈(yu)发成熟,未(wei)来双方的(de)(de)功能角色将会逐渐互相(xiang)(xiang)渗透(tou),循着价值(zhi)增值(zhi)过程打通(tong)上(shang)下游(you)链条,形(xing)成较为完(wan)(wan)善的(de)(de)生态结构。除内(nei)(nei)容(rong)与(yu)技(ji)(ji)术(shu)(shu)本身,相(xiang)(xiang)应的(de)(de)支持性服务对于AR出(chu)版产(chan)(chan)业的(de)(de)发展也(ye)至关重要,如人才培养、行业信(xin)息交流与(yu)产(chan)(chan)业协(xie)同创新服务等。

内容制作(zuo)

AR出(chu)(chu)版物(wu)的(de)(de)(de)(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)制(zhi)作(zuo)不仅包含(han)传(chuan)统出(chu)(chu)版物(wu)的(de)(de)(de)(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)策划与(yu)(yu)生产过程(cheng),还包括实现增强现实效果(guo)所(suo)需要的(de)(de)(de)(de)三(san)维建模、动画制(zhi)作(zuo)、声音内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)制(zhi)作(zuo)与(yu)(yu)AR内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)编辑(ji)(ji)等。丰富(fu)的(de)(de)(de)(de)多媒体(ti)资(zi)源加强了(le)出(chu)(chu)版物(wu)呈现内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)感染(ran)力,但同(tong)时也提(ti)高了(le)生产制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)成本。除(chu)去优(you)质多媒体(ti)内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)本身的(de)(de)(de)(de)高制(zhi)作(zuo)成本,不同(tong)专(zhuan)业背景(jing)的(de)(de)(de)(de)团队之(zhi)间进(jin)行沟通协作(zuo)的(de)(de)(de)(de)成本也不容(rong)(rong)(rong)忽(hu)视。传(chuan)统意(yi)义上(shang)的(de)(de)(de)(de)编辑(ji)(ji)策划人(ren)员没(mei)有技(ji)(ji)术基础,无法胜任AR内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)编辑(ji)(ji)工作(zuo),往(wang)往(wang)导致(zhi)技(ji)(ji)术人(ren)员制(zhi)作(zuo)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)AR内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)与(yu)(yu)编辑(ji)(ji)策划团队设(she)想大(da)相径庭,需要反复(fu)地沟通与(yu)(yu)磨合。为了(le)解决(jue)此类问题,一些企业目前在开发简(jian)单(dan)易操作(zuo)的(de)(de)(de)(de)AR编辑(ji)(ji)软件,通过模块(kuai)化的(de)(de)(de)(de)操作(zuo)方式提(ti)高了(le)内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)制(zhi)作(zuo)效率(lv),大(da)大(da)降低了(le)AR内(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)编辑(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)术门槛。

内容包装与IP(知识产权)运营

全新的(de)(de)(de)数(shu)字(zi)互动(dong)服(fu)务形(xing)态决定了(le)(le)AR出(chu)版(ban)物的(de)(de)(de)内(nei)容(rong)包装(zhuang)有其自(zi)身的(de)(de)(de)特(te)殊之处,这涉及内(nei)容(rong)的(de)(de)(de)整体编(bian)排(pai)、版(ban)面(mian)设(she)计、基于内(nei)容(rong)包装(zhuang)的(de)(de)(de)软(ruan)件开发工(gong)作等。技术(shu)与内(nei)容(rong)的(de)(de)(de)融(rong)合丰富了(le)(le)内(nei)容(rong)的(de)(de)(de)表(biao)现(xian)手段,为内(nei)容(rong)包装(zhuang)带来了(le)(le)新的(de)(de)(de)契机,但同时(shi)也(ye)在技术(shu)需(xu)求框架内(nei)给出(chu)了(le)(le)相(xiang)应的(de)(de)(de)限制。AR出(chu)版(ban)物的(de)(de)(de)内(nei)容(rong)包装(zhuang)不(bu)仅要(yao)考虑到阅(yue)读(du)与审美的(de)(de)(de)需(xu)求,还应兼(jian)顾AR交互事件响应的(de)(de)(de)正(zheng)确率以(yi)及实(shi)时(shi)跟(gen)踪(zong)定位的(de)(de)(de)稳定程(cheng)度。这在很大程(cheng)度上(shang)决定了(le)(le)读(du)者阅(yue)读(du)过(guo)程(cheng)中愉悦感(gan)受的(de)(de)(de)高低,也(ye)是不(bu)同产(chan)品品质高下的(de)(de)(de)重要(yao)区分(fen)因素。

 

IP运营为AR出版物(wu)(wu)(wu)的(de)内容(rong)(rong)包装(zhuang)提供了新思路。一(yi)方面,AR出版物(wu)(wu)(wu)包含丰富的(de)多媒(mei)(mei)体(ti)内容(rong)(rong),相(xiang)较(jiao)于单一(yi)媒(mei)(mei)介表现(xian)形式的(de)出版物(wu)(wu)(wu)更容(rong)(rong)易进行IP化(hua)运作。另一(yi)方面,IP的(de)打造过(guo)程可将内容(rong)(rong)通过(guo)不同媒(mei)(mei)体(ti)渠道(dao)予以立体(ti)化(hua)呈现(xian),形成独具人格(ge)魅(mei)力的(de)出版物(wu)(wu)(wu)品牌资(zi)源。

内容(rong)营销

相较于文字,AR内容的呈(cheng)现(xian)(xian)更加(jia)形象逼真(zhen),感官刺激更强,在(zai)营销阶段对(dui)(dui)读者更富有冲击力。因而技术对(dui)(dui)于内容表达(da)的高附加(jia)值应在(zai)内容营销环节(jie)充分(fen)体现(xian)(xian),AR出版物(wu)的多媒体内容与沉(chen)浸式体验优势应得到充分(fen)挖掘。

 

与(yu)一般纸质图(tu)书不(bu)同(tong)(tong),AR出(chu)版物配套的(de)应用(yong)(yong)(yong)程序软件(jian)内容(rong)在(zai)(zai)售出(chu)后仍可(ke)(ke)实现实时(shi)更(geng)新甚至是个性(xing)化定(ding)制服务。移动终端应用(yong)(yong)(yong)可(ke)(ke)以成(cheng)(cheng)为发行方与(yu)读(du)者互动交流的(de)有效渠道,实现用(yong)(yong)(yong)户使用(yong)(yong)(yong)数据(ju)的(de)反馈与(yu)分析。针对不(bu)同(tong)(tong)的(de)读(du)者,出(chu)版商(shang)可(ke)(ke)在(zai)(zai)后台更(geng)新个性(xing)化的(de)虚(xu)拟形象,或将用(yong)(yong)(yong)户生成(cheng)(cheng)内容(rong)(User Generated Content,UGC)与(yu)出(chu)版物内容(rong)进(jin)行集(ji)成(cheng)(cheng)与(yu)推送,让用(yong)(yong)(yong)户在(zai)(zai)阅读(du)的(de)同(tong)(tong)时(shi)享受(shou)主(zhu)动创造与(yu)分享的(de)乐趣(qu)。

数据传输(shu)

数(shu)字互动服务需要妥善解决(jue)服务过程中(zhong)的(de)(de)(de)数(shu)据传(chuan)输问题,这(zhei)也直接(jie)影(ying)响了(le)(le)消费者(zhe)(zhe)使(shi)用过程中(zhong)的(de)(de)(de)主观感受。目前市场(chang)上主流产(chan)品的(de)(de)(de)应用程序(xu)由于需要集(ji)成(cheng)相(xiang)应的(de)(de)(de)模型(xing)、动画与音频文件(jian),数(shu)据量通常会较大,这(zhei)拉长了(le)(le)读(du)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)软件(jian)下载(zai)时间,严重影(ying)响了(le)(le)读(du)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)下载(zai)意愿。此外,软件(jian)安装成(cheng)功后会占据终(zhong)端不少存储空(kong)间和(he)系统资源(yuan),为阅读(du)过程中(zhong)的(de)(de)(de)正常使(shi)用制造了(le)(le)障碍(ai)。

 

相应网络(luo)基础(chu)设(she)施(shi)的(de)建设(she)从技术(shu)角度为此类问题(ti)提供(gong)了新的(de)解决方(fang)案。第五代(dai)移动通信(xin)网络(luo)的(de)研发与(yu)普及将使(shi)网络(luo)数据(ju)的(de)传输(shu)速度大(da)幅提升(sheng),减少读者下(xia)载应用(yong)(yong)程序的(de)等待时长(zhang)。而云计算服(fu)务则能实现多媒体(ti)资(zi)源的(de)实时按需调用(yong)(yong),非正在使(shi)用(yong)(yong)的(de)内容将不(bu)再长(zhang)时间(jian)占用(yong)(yong)存储空(kong)间(jian)与(yu)系统资(zi)源,可降低终端硬(ying)件的(de)配置要求(qiu)与(yu)AR出版物的(de)正常使(shi)用(yong)(yong)门(men)槛(jian)。

发(fa)行服(fu)务

目前市场上出(chu)现(xian)了一(yi)些精品AR出(chu)版(ban)内(nei)容,然(ran)而这些内(nei)容在扩大影响力的过程(cheng)中遇到了一(yi)定的瓶颈。不同出(chu)版(ban)物所采用的技术彼此兼容性差,导致(zhi)内(nei)容版(ban)权方的推广成本(ben)较高,严(yan)重限(xian)制(zhi)了到达(da)使用群体的范(fan)围和效(xiao)率。

 

平台化运(yun)营(ying)是一种基于(yu)专(zhuan)业(ye)化运(yun)作(zuo)的(de)(de)低(di)成本、高(gao)效率的(de)(de)解决(jue)方(fang)案。当前出现的(de)(de)APP展示(shi)商城就类似于(yu)此类发行服务(wu)平台的(de)(de)雏形。产业(ye)发展到一定(ding)规模后(hou),应针对(dui)AR出版(ban)物的(de)(de)发行服务(wu)建立版(ban)权方(fang)、运(yun)营(ying)方(fang)与(yu)读者用(yong)户之间的(de)(de)完整(zheng)生态(参(can)见图(tu)3)。版(ban)权方(fang)通过运(yun)营(ying)方(fang)的(de)(de)服务(wu)平台上传AR出版(ban)内(nei)容(rong)(rong),与(yu)运(yun)营(ying)方(fang)按协议对(dui)销(xiao)售利润(run)分(fen)成;运(yun)营(ying)方(fang)通过审核、促销(xiao)、推荐等操作(zuo)集(ji)中优质内(nei)容(rong)(rong)供用(yong)户购(gou)买(mai)(mai);用(yong)户则根(gen)据喜好决(jue)定(ding)向运(yun)营(ying)方(fang)支(zhi)付费(fei)用(yong)购(gou)买(mai)(mai)出版(ban)内(nei)容(rong)(rong)。

图3  AR出(chu)版(ban)物(wu)发(fa)行服务生态

 

用户接口

出版物的模型(xing)、动画(hua)以(yi)及声音等(deng)内容须通(tong)过AR技(ji)术(shu)编(bian)辑集成,形成软(ruan)件打包供用(yong)户使用(yong)。终端应(ying)用(yong)需(xu)要(yao)考虑(lv)软(ruan)件的整体架构(gou)与用(yong)户界面设计,以(yi)给用(yong)户带来良好(hao)的阅读体验。

 

从PC(个(ge)人计(ji)算机)端到(dao)移动(dong)端,从网页(ye)到(dao)APP,用(yong)户接口始终在向更(geng)(geng)便捷、更(geng)(geng)具(ju)亲和(he)力的(de)方向衍化。随着(zhe)技术的(de)进一步(bu)发展,未来的(de)用(yong)户接口将不局限于目前主流的(de)移动(dong)APP。智能(neng)化的(de)穿戴设备可(ke)解放双手,使交互形(xing)式更(geng)(geng)自然,增(zeng)强读者的(de)阅读沉浸感。

图4  IP化运作应用(yong)于产业(ye)链整合

 

IP化运(yun)作对现今出版业态的(de)发展有着(zhe)较(jiao)为深(shen)刻的(de)影响。在“互(hu)联网+出版”的(de)生态环境下,未来AR出版物(wu)产业发展的(de)各环节(jie)可(ke)充分运(yun)用IP运(yun)作的(de)理念,对产业链条上的(de)不同(tong)主体予(yu)以整合,进行协(xie)同(tong)式(shi)发展(参见(jian)图4)。

 

结论与建议

AR技(ji)术的(de)(de)应(ying)用带来(lai)了巨大的(de)(de)市(shi)场空间,也为出(chu)版(ban)行业的(de)(de)未来(lai)发(fa)(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了一条创(chuang)新路径。虽然AR出(chu)版(ban)物的(de)(de)研发(fa)(fa)如(ru)火如(ru)荼,但距离产业化(hua)发(fa)(fa)展(zhan)还有(you)很长的(de)(de)路要(yao)走。本文分别从3个阶段(duan)分析了AR出(chu)版(ban)行业中(zhong)内容增值链与(yu)技(ji)术增值链的(de)(de)关键环节(jie),以目(mu)前(qian)存在的(de)(de)主要(yao)问题(ti)为导向探讨了未来(lai)可(ke)能(neng)的(de)(de)优化(hua)方案。针对产业发(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)出(chu)现的(de)(de)主要(yao)问题(ti),提(ti)出(chu)如(ru)下(xia)建议。

 

坚持(chi)技术(shu)与(yu)内容的(de)优(you)势(shi)互补

任何(he)商业的(de)(de)(de)基础都是(shi)(shi)通过(guo)创(chuang)(chuang)意创(chuang)(chuang)造稀缺价值,没(mei)有了(le)创(chuang)(chuang)意就很难成(cheng)为读(du)者(zhe)的(de)(de)(de)长期选(xuan)择。[8]这里的(de)(de)(de)创(chuang)(chuang)意应(ying)从(cong)技(ji)术(shu)与内(nei)(nei)容(rong)两个层面来看(kan)。一(yi)方(fang)面,技(ji)术(shu)的(de)(de)(de)革(ge)新带(dai)来了(le)传(chuan)播载(zai)体的(de)(de)(de)变(bian)革(ge),重(zhong)塑了(le)内(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)呈现方(fang)式(shi),AR出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)物的(de)(de)(de)新鲜感和冲(chong)击力是(shi)(shi)传(chuan)统(tong)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)物无法比拟的(de)(de)(de)。另一(yi)方(fang)面,出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)物所(suo)传(chuan)播的(de)(de)(de)内(nei)(nei)容(rong)依(yi)然(ran)是(shi)(shi)重(zhong)中(zhong)之(zhi)重(zhong)。当AR出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)发展日(ri)趋(qu)成(cheng)熟,技(ji)术(shu)创(chuang)(chuang)新带(dai)来的(de)(de)(de)增值空间(jian)不再显(xian)著时,优质的(de)(de)(de)创(chuang)(chuang)意内(nei)(nei)容(rong)必然(ran)是(shi)(shi)读(du)者(zhe)首先(xian)考(kao)虑的(de)(de)(de)因素(su)。

 

加快行业标准的制(zhi)定

标(biao)(biao)(biao)准(zhun)的(de)(de)缺(que)位阻碍(ai)了(le)AR出版(ban)(ban)的(de)(de)产业(ye)化(hua)进程,也为优(you)质内(nei)容(rong)的(de)(de)发(fa)行与(yu)(yu)推广制(zhi)(zhi)造了(le)障碍(ai)。近两年一些企(qi)业(ye)将研究(jiu)重心从(cong)底层(ceng)技术(shu)转移到了(le)硬件(jian)系统平台的(de)(de)开(kai)发(fa),实(shi)质上是在用户接口层(ceng)面切入未(wei)来(lai)产品与(yu)(yu)行业(ye)标(biao)(biao)(biao)准(zhun)的(de)(de)制(zhi)(zhi)定。目前,国家相(xiang)关部(bu)门与(yu)(yu)研究(jiu)机构正在加快(kuai)推进制(zhi)(zhi)定该领(ling)域内(nei)的(de)(de)标(biao)(biao)(biao)准(zhun)与(yu)(yu)规范(fan),将有(you)效推动AR出版(ban)(ban)市场的(de)(de)健康有(you)序发(fa)展。

 

建(jian)设AR出(chu)版服务平台

平(ping)台(tai)的(de)建设有(you)助(zhu)于(yu)优(you)秀出(chu)(chu)版(ban)内容(rong)的(de)集成与(yu)发行,实(shi)现不同(tong)技术标准的(de)有(you)效兼容(rong)。通过(guo)建立完(wan)整(zheng)的(de)内容(rong)付费与(yu)交易机制,平(ping)台(tai)化(hua)运营(ying)可有(you)效降低出(chu)(chu)版(ban)物的(de)营(ying)销成本,产(chan)生(sheng)(sheng)规模效应。AR出(chu)(chu)版(ban)服(fu)务平(ping)台(tai)并非软(ruan)硬件工具本身,而应是一(yi)个健康的(de)商业(ye)闭环。此类完(wan)整(zheng)的(de)商业(ye)生(sheng)(sheng)态将精准地锁定(ding)用户(hu)需求,有(you)效提(ti)升用户(hu)黏性(xing),促进(jin)AR出(chu)(chu)版(ban)产(chan)业(ye)的(de)一(yi)体化(hua)发展。
 

来源:中(zhong)国(guo)出版

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