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电子书市场为何成了必争之地

2019-01-03 14:37 作者:cyqh 浏览

 

在(zai)不少人看来

电子书阅读器就像是一个夕阳产业早已是昨日(ri)黄花

然而有意思的是

近一(yi)两(liang)年里(li),国内的电子书阅读器市场

突然像(xiang)复苏了一般扎堆(dui)推出产(chan)品

这(zhei)究竟是第二春还(hai)是回(hui)光返(fan)照(zhao)呢

 
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小米也要做“泡面神器”

 

11月21日消息,小米智能硬件部(bu)总经理唐(tang)沐(mu)证实,小米确实正在做类似(si)亚马(ma)(ma)逊Kindle的电纸(zhi)(zhi)书(shu)产品,由生(sheng)态链企业(ye)负(fu)责(ze)。唐(tang)沐(mu)同时表示,看好该业(ye)务的电纸(zhi)(zhi)书(shu)产品市场。小米CDR招股(gu)书(shu)显示,小米拥有(you)多看电纸(zhi)(zhi)书(shu)字(zi)典系统等的相关软件著作权(quan)。一直以来,亚马(ma)(ma)逊Kindle电纸(zhi)(zhi)书(shu)占据了电纸(zhi)(zhi)书(shu)行业(ye)绝大(da)部(bu)分(fen)市场份额,在中(zhong)国也拥有(you)相当可观的用户群体(ti)。

目前,在(zai)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)手机(ji)等硬件产品(pin)上,小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)内(nei)置了(le)多(duo)看阅(yue)(yue)(yue)读(du)App,为(wei)其硬件用(yong)户提供电(dian)子书相(xiang)关(guan)内(nei)容(rong)。多(duo)看阅(yue)(yue)(yue)读(du)创立于2010年,2012年被小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)全资收(shou)购(gou),成为(wei)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)旗下成员企业。除(chu)了(le)有(you)着丰富的(de)(de)(de)图书资源,多(duo)看还有(you)能(neng)够适配Kindle的(de)(de)(de)多(duo)看阅(yue)(yue)(yue)读(du)系统(tong),因(yin)为(wei)符合国人的(de)(de)(de)使用(yong)习惯(guan)的(de)(de)(de)特点,甚至还有(you)不少人用(yong)Kindle时刷多(duo)看系统(tong)。如(ru)果小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)推出相(xiang)关(guan)电(dian)纸书产品(pin),经过(guo)几年的(de)(de)(de)运营,多(duo)看也能(neng)够提供阅(yue)(yue)(yue)读(du)内(nei)容(rong)。并且,依托于多(duo)看的(de)(de)(de)云服务(wu)功能(neng),小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)推出的(de)(de)(de)电(dian)纸书产品(pin)将在(zai)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)手机(ji)用(yong)户群中存在(zai)天然的(de)(de)(de)优(you)势(shi)。

如果小(xiao)米真的(de)(de)(de)(de)涉(she)足电(dian)纸(zhi)书领(ling)域,能否撼(han)动电(dian)纸(zhi)书界(jie)的(de)(de)(de)(de)老(lao)大(da)Kindle的(de)(de)(de)(de)地位,目前还不好判断,但凭借一(yi)贯高(gao)性(xing)价比的(de)(de)(de)(de)特(te)色(se),或许(xu)真的(de)(de)(de)(de)能从(cong)这个Kindle垄断的(de)(de)(de)(de)市(shi)场抢下(xia)一(yi)块蛋糕。但Kindle丰(feng)富的(de)(de)(de)(de)文库可不是那么轻松就能与之抗衡的(de)(de)(de)(de)。

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Kindle在前,竞争激烈

 

聊到(dao)电(dian)纸书这(zhei)样的电(dian)子(zi)阅读(du)器,大部分人(ren)首(shou)先想(xiang)到(dao)的都是kindle。2013年进(jin)入(ru)中(zhong)国的Kindle,目前在国内已经占据超过 65% 的市场(chang)份(fen)额,甚至已经成(cheng)了电(dian)子(zi)阅读(du)器这(zhei)类硬件产(chan)品的代名词。

Kindle进入(ru)中(zhong)国(guo)(guo)已有五个年(nian)头,虽(sui)然被用户亲切地戏称为(wei)“泡(pao)面(mian)神器(qi)”与“积(ji)灰(hui)神器(qi)”,然而销(xiao)量却一(yi)路水涨船高。目前,中(zhong)国(guo)(guo)已经成(cheng)为(wei)了Kindle销(xiao)售(shou)(shou)的(de)第一(yi)大市(shi)场。今年(nian)6月,亚马(ma)逊中(zhong)国(guo)(guo)首次发(fa)布了2013年(nian)至2018年(nian)多维度Kindle中(zhong)国(guo)(guo)电(dian)子(zi)书榜单。数据显示,中(zhong)国(guo)(guo)数字阅(yue)读市(shi)场在过去五年(nian)发(fa)展迅速,Kindle电(dian)子(zi)书阅(yue)读器(qi)在中(zhong)国(guo)(guo)已累计销(xiao)售(shou)(shou)数百万台(tai),中(zhong)国(guo)(guo)自2016年(nian)底成(cheng)为(wei)亚马(ma)逊全(quan)球Kindle设(she)备销(xiao)售(shou)(shou)第一(yi)大市(shi)场。

 

 

截(jie)至目(mu)前,Kindle中国电子书店(dian)的(de)书籍总量近70万册,较2013年(nian)增(zeng)长(zhang)近10倍。此外,读者付费阅(yue)(yue)读意愿明(ming)显增(zeng)强(qiang),过去一年(nian)Kindle付费电子书的(de)下载(zai)量和Kindle付费用户数分别较2013年(nian)增(zeng)长(zhang)10倍和12倍。虽(sui)然(ran)kindle在中国市(shi)场(chang)的(de)强(qiang)势(shi)不言而(er)喻,但事实上电子阅(yue)(yue)读器除kindle之外,还有汉王、BOOX等(deng)众多品牌。

当(dang)然,最(zui)让人(ren)意想不到的(de)(de)还是(shi)海尔,那个卖冰箱和洗衣机的(de)(de)海尔竟然也(ye)推(tui)出(chu)了(le)自己的(de)(de)电(dian)(dian)子书阅读(du)器TOPSIR。尽管(guan)大家现在都做起了(le)电(dian)(dian)子阅读(du)器的(de)(de)生意,但是(shi)此(ci)前电(dian)(dian)子阅读(du)器被人(ren)多(duo)人(ren)不看(kan)好(hao),被看(kan)作是(shi)昨(zuo)日黄花昨(zuo)日黄花。

数(shu)据显示,2013年(nian)是(shi)电(dian)子阅(yue)读(du)(du)器(qi)(qi)行业发(fa)展受挫,市场(chang)规模跌至低谷。2014-2017年(nian)中国(guo)(guo)(guo)电(dian)子书阅(yue)读(du)(du)器(qi)(qi)行业市场(chang)规模逐步(bu)回暖,预(yu)计(ji)未来(lai)六(liu)年(nian)内,我(wo)国(guo)(guo)(guo)电(dian)子书阅(yue)读(du)(du)器(qi)(qi)行业市场(chang)规模将以15.7%的复合增(zeng)速(su)增(zeng)长,预(yu)计(ji)到2023年(nian)我(wo)国(guo)(guo)(guo)电(dian)子书阅(yue)读(du)(du)器(qi)(qi)行业市场(chang)规模将突破85亿元。

虽(sui)然唱衰的(de)(de)声音不断,但不得不承认的(de)(de)是(shi)电子阅读是(shi)一个很(hen)大的(de)(de)市场。根据中国(guo)新(xin)闻出版研究院发布的(de)(de)第十四次(ci)全(quan)国(guo)国(guo)民阅读调查结(jie)果显示,2016年我国(guo)成年国(guo)民数(shu)字(zi)化阅读方式的(de)(de)接(jie)触(chu)率连(lian)续八年上升。艾瑞咨(zi)询(xun)发布的(de)(de)《2016年中国(guo)数(shu)字(zi)阅读行业报告》也显示,2016年我国(guo)数(shu)字(zi)阅读行业PC端用(yong)(yong)户规(gui)模约2.17亿(yi)人,移动端用(yong)(yong)户规(gui)模约2.65亿(yi)人。

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试图让内容和硬件齐头并进

既然(ran)使用(yong)电(dian)纸(zhi)书(shu)(shu)(shu)阅读(du)是一种小众行为,那为何大(da)家还愿意投入呢?一方(fang)面是为了通过电(dian)子书(shu)(shu)(shu)阅读(du)器来(lai)巩固(gu)自(zi)身(shen)电(dian)子书(shu)(shu)(shu)平(ping)(ping)台(tai)(tai)的(de)市(shi)场(chang)地(di)位,形成一个消费以及(ji)资源(yuan)的(de)闭环,让(rang)用(yong)户在这家平(ping)(ping)台(tai)(tai)购买的(de)电(dian)子书(shu)(shu)(shu),然(ran)后在这家平(ping)(ping)台(tai)(tai)的(de)电(dian)子阅读(du)器上完成阅读(du)和消费。

其实(shi),目前热衷(zhong)于(yu)推动电子书阅读(du)器的(de)(de)厂商最早都是做(zuo)内容的(de)(de),比如掌阅、QQ阅读(du)、亚马逊书城、当当等,QQ阅读(du)推出的(de)(de)电子书阅读(du)器则能够(gou)无缝对接QQ阅读(du)、起点中文网等阅文集(ji)团旗下(xia)内容阅读(du)平台。对他(ta)们来说,电子书阅读(du)器的(de)(de)存在意义远大于(yu)实(shi)用意义。

△来源:网(wang)络(luo)

另一(yi)方面是(shi),现(xian)在发力电(dian)子(zi)书(shu)阅读器是(shi)在看(kan)向未(wei)(wei)来的教育(yu)市(shi)场,海尔就是(shi)看(kan)中(zhong)了这一(yi)点。“无(wu)纸化”是(shi)未(wei)(wei)来的必然趋势,教育(yu)领域也一(yi)样(yang)如此,这个市(shi)场可就不(bu)容小觑了。其(qi)实在无(wu)纸化教育(yu)市(shi)场,平板电(dian)脑和(he)手(shou)机一(yi)直是(shi)冲得最前的,但是(shi)效果(guo)一(yi)直都不(bu)太明显,尤(you)其(qi)是(shi)想要进入全日制学校的阻力很(hen)大,家长们对这类电(dian)子(zi)设备有着很(hen)高的戒心。

因此(ci),现在厂商(shang)们积极地(di)往电子书(shu)阅(yue)(yue)读器市场里跳,不是(shi)因为这个(ge)产业真的(de)(de)有钱(qian)赚,而是(shi)看中(zhong)了背后的(de)(de)价(jia)值。电子书(shu)阅(yue)(yue)读器的(de)(de)模式(shi)其(qi)(qi)实是(shi)一(yi)种服(fu)务性模式(shi)而非产品性模式(shi)。电子阅(yue)(yue)读器其(qi)(qi)实是(shi)把(ba)一(yi)个(ge)书(shu)店(dian)开到了消(xiao)费(fei)者的(de)(de)家中(zhong),每次(ci)消(xiao)费(fei)者卖书(shu)都(dou)有可(ke)能拿(na)起这个(ge)看似是(shi)阅(yue)(yue)读器其(qi)(qi)实是(shi)个(ge)商(shang)铺的(de)(de)东西。每台电子书(shu)阅(yue)(yue)读器的(de)(de)使用者,都(dou)可(ke)能是(shi)一(yi)个(ge)甚至(zhi)多个(ge)付费(fei)下载的(de)(de)潜在用户(hu)。

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