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文化企业的超级利好来了!互联网劲刮“中国风”,传统文化成新风口

2018-12-29 09:33 作者:cyqh 浏览

“现(xian)在什么(me)(me)IP最火?文化企业未来做什么(me)(me)最有(you)前途?”

 

林(lin)大(da)雨见到麻辣娱投(id:malayutou001)记者(zhe),眼神带着骄傲和一点神秘(mi)感。

 

数年前记者认识林大雨时,他是一家广告公关公司的(de)传播经理,前几(ji)天偶然(ran)在一次(ci)行业活动上再(zai)次(ci)见面,名片Title写(xie)着“国(guo)风IP策划推广人(ren)”,嘴上说的(de)全是国(guo)风IP如(ru)何(he)如(ru)何(he)市场前景巨大、是未来中国(guo)孵化超级IP的(de)核心区(qu)等等。

 

于是,记(ji)者约着喝茶聊天。

 

“现(xian)在(zai)的(de)(de)(de)互联网环境和数年前已经(jing)大(da)(da)不一样(yang)了(le),内容产业也(ye)发(fa)生(sheng)着重大(da)(da)的(de)(de)(de)变(bian)(bian)化(hua),你知道有(you)什么重大(da)(da)变(bian)(bian)化(hua)吗?你别只看产品形(xing)态(tai),象自媒(mei)体、短视频、网剧网大(da)(da)等,核心的(de)(de)(de)变(bian)(bian)化(hua)其实是内容层面的(de)(de)(de)变(bian)(bian)化(hua)。从去年到现(xian)在(zai),在(zai)内容层最大(da)(da)的(de)(de)(de)变(bian)(bian)化(hua)就是国(guo)风盛(sheng)行(xing)、传统文化(hua)IP开发(fa)兴起,主流文化(hua)压倒了(le)亚文化(hua)。现(xian)在(zai)做(zuo)国(guo)风IP开发(fa),绝对是市场良机。”

 

林(lin)大雨说(shuo)的国风(feng)和传统文化IP是什(shen)么?

 

“你看(kan)故宫的(de)(de)(de)IP,今年文(wen)创产品(pin)的(de)(de)(de)销售收入超过(guo)20亿元,增速很高,前段时间故宫口红多火爆(bao)。BAT等互(hu)联网(wang)巨头都(dou)争抢着(zhe)和(he)(he)(he)故宫的(de)(de)(de)合(he)作机会,生怕没有机会。还(hai)有像敦煌(huang),也(ye)都(dou)被互(hu)联网(wang)巨头们(men)挖(wa)掘了个遍(bian),新巨头象(xiang)今日头条、抖音,也(ye)纷纷向国风(feng)(feng)和(he)(he)(he)传(chuan)统文(wen)化(hua)靠拢。国风(feng)(feng)内(nei)容(rong)和(he)(he)(he)传(chuan)统文(wen)化(hua)IP,才是文(wen)化(hua)娱乐领域最大的(de)(de)(de)市场,也(ye)是最赚(zhuan)钱的(de)(de)(de)。”

 

林大(da)雨说起了(le)自己的新身(shen)份:“我从2015年就开始(shi)做国(guo)风IP策划(hua)推广(guang)人(ren)了(le),抓住了(le)一个机会,现在手里有(you)好几个国(guo)风IP,主(zhu)要工作就是策划(hua)和(he)推广(guang)手里的IP,数十家互联网名企都是我的合(he)作伙(huo)伴(ban),策划(hua)开发了(le)很多项目和(he)产品(pin)。”

 

对于麻(ma)辣娱(yu)投(id:malayutou001)记者(zhe)关(guan)于盈(ying)利收入的追问,林大雨有点(dian)神秘地(di)说“我公司也就不到十个人(ren),今年收入突破8位(wei)数吧。在同行中还(hai)算少的。”

 

在麻(ma)辣(la)娱投(id:malayutou001)策划选题(ti)会上,记者的小(xiao)伙(huo)伴们聊起互联(lian)网上国风盛行和传统(tong)文化IP开发热(re),讨论(lun)起来话题(ti)很多。

 

国风(feng)和传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)IP的火(huo)爆毫(hao)无疑(yi)问成为了当前文(wen)化(hua)(hua)(hua)娱乐市(shi)场中最主要的现象之一(yi)。短短数年(nian)间,国风(feng)和传(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)IP传(chuan)(chuan)播力度(du)和影响力迅(xun)速扩(kuo)大,成为互联网(wang)环境下的文(wen)化(hua)(hua)(hua)热点。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)小伙伴们讨(tao)论后(hou),一致认为国(guo)(guo)风(feng)和传(chuan)统(tong)(tong)文(wen)(wen)化IP最有(you)市场(chang)机会和前景,未来将会产生更多(duo)的(de)代(dai)表国(guo)(guo)家形象的(de)国(guo)(guo)风(feng)和传(chuan)统(tong)(tong)文(wen)(wen)化IP,而有(you)更多(duo)文(wen)(wen)化企业(ye)会走上(shang)国(guo)(guo)风(feng)和传(chuan)统(tong)(tong)文(wen)(wen)化IP开发的(de)道(dao)路(lu)。

 

记者确信(xin),这个市场机会是巨大的,涵(han)盖了(le)全部的内容产(chan)品形态和消费产(chan)品市场。

 

现在,是做传统文化(hua)最好(hao)的时代。

 

对于文化企(qi)业的问题是,如何把握这样一(yi)个千(qian)载难逢(feng)的市场(chang)机会?

 

1

 

故宫开启国风IP模式,

BAT巨头纷(fen)纷(fen)入局(ju)

 

自2016年来,故(gu)宫经(jing)常成为网络(luo)热点话题(ti)的(de)主角。2018年岁末(mo),故(gu)宫推出口红产品,再(zai)一次引(yin)(yin)发了(le)全民关注(zhu)。12月9日,“故(gu)宫博物院(yuan)文(wen)化创(chuang)意馆”微信(xin)公(gong)众号(hao)发文(wen)《故(gu)宫口红,真的(de)真的(de)来了(le)!》一时间刷曝了(le)朋友圈,而两(liang)只不(bu)同出处(chu)、同样标记(ji)着“故(gu)宫口红”的(de)嫡庶之争引(yin)(yin)爆(bao)了(le)无(wu)数人的(de)议(yi)论。

毫无疑问(wen),短时间内,故宫口红就(jiu)成(cheng)为了故宫文(wen)创产(chan)品的(de)又一(yi)个爆(bao)款。

今(jin)日盛(sheng)行于互联网(wang)各(ge)个(ge)平台(tai)上的(de)国风,正是由故宫IP开启的(de)。从2013年(nian)故宫推(tui)出受年(nian)轻人(ren)喜爱的(de)网(wang)络形象和文创产品后,其迅速俘(fu)获了无数年(nian)轻人(ren)的(de)心也成(cheng)为(wei)了另类的(de)超(chao)级网(wang)红(hong)。

故宫模(mo)式(shi),就是在互联网(wang)传播环(huan)境(jing)下的网(wang)络化IP和文创产品完美(mei)结合、相互驱动的模(mo)式(shi)。 

2010年11月(yue)9日,故(gu)(gu)宫淘宝的官方微博正式上线。2013年故(gu)(gu)宫开(kai)始涉足新(xin)媒体,推出微信公(gong)众号(hao)、微博和微表情。从此(ci)故(gu)(gu)宫在超(chao)级网红(hong)的道路上越(yue)(yue)走越(yue)(yue)畅快。

几乎故宫淘宝官方(fang)微博发出(chu)的(de)每条信息,都会达到近千条的(de)留言(yan)量。故宫的(de)微信公众号(hao)(hao)还(hai)有各种可爱的(de)恶搞,故宫淘宝的(de)微信公众号(hao)(hao)的(de)粉丝数以极快的(de)速度增长。

在(zai)2018年的最后几个(ge)月(yue)时(shi)间里,故(gu)(gu)宫出品了第一(yi)档电视综艺节目《上新(xin)了·故(gu)(gu)宫》,开了咖(ka)啡店,还推(tui)出了口(kou)红、眼影等系列主(zhu)题(ti)彩妆,每次新(xin)动作(zuo)都能成为热议话题(ti)。

《上(shang)新了(le)·故宫(gong)》官方微博公布的数据,其多集首(shou)播电视、网络双平(ping)台第(di)一,第(di)四期节目(mu)收(shou)视率破1%。

作(zuo)为(wei)国内最有分量的文化IP,故宫的存(cun)在感只增不(bu)减,600岁的故宫在成为(wei)“网红”大IP的道路上一次(ci)次(ci)“逆(ni)生长”。

故宫成为超级(ji)IP和网(wang)红(hong)的过程(cheng)中,互联网(wang)巨头们纷纷入局,一(yi)方(fang)面BAT等巨头发现故宫有着超强的话题性和流(liu)量(liang),另一(yi)方(fang)面,则是(shi)互联网(wang)内容(rong)需(xu)要(yao)(yao)在(zai)主流(liu)文化(hua)传播上获得一(yi)席(xi)之地的需(xu)要(yao)(yao)。

2016年6月30日,故(gu)宫博物院与阿里(li)(li)巴(ba)巴(ba)昨举办了战略合作签约仪式(shi)暨故(gu)宫博物院官方旗(qi)舰店上线仪式(shi)。故(gu)宫成为阿里(li)(li)旅行的(de)第两百个未(wei)来景(jing)区。根据协议内(nei)容,双方将开展广泛的(de)合作,同(tong)时(shi)故(gu)宫博物院在阿里(li)(li)巴(ba)巴(ba)平台上开设官方旗(qi)舰店,旗(qi)舰店将包(bao)括门票、文创、出版三大板(ban)块。

官方旗(qi)舰店“故(gu)宫文创(chuang)”和“故(gu)宫出版”部分,都(dou)将设立在天猫平台。“故(gu)宫文创(chuang)”将与大众耳熟能(neng)详的(de)“故(gu)宫淘宝”互为补充,着(zhe)力打造文化礼品、创(chuang)意生活(huo)用(yong)品、设计产品的(de)展示(shi)销(xiao)售(shou)平台。

2016年国(guo)家博(bo)物馆(guan)(guan)与阿里合作打造“文(wen)创中国(guo)”IP线上平台,该平台向全国(guo)文(wen)博(bo)单位(wei)开放,由(you)文(wen)博(bo)机构提供馆(guan)(guan)藏藏品 IP 授权(quan),由(you)国(guo)博(bo)牵(qian)头将资源(yuan)推介给国(guo)内外优秀设计师,帮国(guo)内很多博(bo)物馆(guan)(guan)解决设计、投资、生产、销(xiao)售、推广等问(wen)题。

麻辣娱投(id:malayutou001)记者(zhe)今天查(cha)询到,在天猫显示故(gu)宫(gong)博(bo)物院文创旗(qi)舰(jian)店粉(fen)丝数高达213万,在淘宝上(shang)的故(gu)宫(gong)淘宝粉(fen)丝数则接近(jin)400万。

2016年7月,腾(teng)讯也(ye)宣(xuan)布(bu)与(yu)故宫达成长期(qi)合作(zuo)关系,以“NEXT IDEA腾(teng)讯创新大(da)赛”为平(ping)台,希冀用青年创意活化传统文化IP。故宫博物院将开放(fang)一(yi)系列经典IP,比如(ru)《雍亲王题书(shu)堂深居图屏》(又称(cheng)胤禛十二(er)美(mei)人(ren)图)、《韩(han)熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节 选)、明朝(chao)皇帝画像,以及文创衍生品(pin)《皇帝的一(yi)天》、《故宫大(da)冒险》等(deng),与(yu)“NEXT IDEA腾(teng)讯创新大(da)赛”展(zhan)开合作(zuo)。

从2016年(nian)开始,腾(teng)讯在游戏、动漫、音乐、视频(pin)、社交(jiao)、小程序(xu)等(deng)全方位(wei)的内容领域与故宫(gong)开展了合作(zuo),推(tui)出了众多推(tui)广活(huo)动和产品。

 

 

据了解,2018年故宫与腾讯进入第(di)三年的战(zhan)略合作,双方将在(zai)人工智能、大(da)数据、云计算(suan)等(deng)多个(ge)领域共同探索。

 

百(bai)度则通过自己在(zai)AI技术(shu)上的(de)优势与故宫开展了(le)合作。2018年(nian)1月份,百(bai)度发(fa)布(bu)“AI文化(hua)遗(yi)产复原计划”,通过包括(kuo)AI在(zai)内的(de)多种新(xin)技术(shu)的(de)综(zong)合运用,让(rang)文化(hua)遗(yi)产以生动的(de)方(fang)式为更多人了(le)解。其中包括(kuo)打造全(quan)面历史文物博物馆信息平(ping)台,合作对(dui)象包括(kuo)故宫。

 

发布活动上,李彦宏展(zhan)示(shi)了(le)AI复活兵(bing)马俑(yong)(yong)、AI定制表情包(bao)、翻译机(ji)等全新科技产品(pin)在文化产业创(chuang)新中(zhong)的应用。例如(ru),百度与秦始皇帝陵博(bo)物院展(zhan)开合作,对(dui)(dui)兵(bing)马俑(yong)(yong)进(jin)行(xing)了(le)AR复原(yuan)。利用人(ren)工智能技术,游(you)客用手(shou)机(ji)对(dui)(dui)着(zhe)兵(bing)马俑(yong)(yong)就可(ke)以(yi)看到两千年前彩色兵(bing)佣的原(yuan)始样(yang)子。如(ru)果问兵(bing)马俑(yong)(yong)问题(ti),它还(hai)可(ke)以(yi)“活”过来,张口回答,进(jin)行(xing)自(zi)我介绍。

 

除了与故(gu)宫的(de)合作,今年5月,百度与国家文(wen)物(wu)局共同启动AI博物(wu)馆(guan)计划,提供拍照(zhao)智(zhi)能(neng)(neng)搜索、智(zhi)能(neng)(neng)地图、智(zhi)能(neng)(neng)导(dao)览、在线3D街景式(shi)展示等功(gong)能(neng)(neng),第一期已实现对1400个(ge)博物(wu)馆(guan)的(de)标(biao)注和基本功(gong)能(neng)(neng)上线,未来(lai)三年将应用到全国近5000家博物(wu)馆(guan)中。

 

互联网巨头中除(chu)了BAT,还有包括小米、京东、苏宁、爱奇(qi)艺、美(mei)图、凤凰网、B站(zhan)、掌阅科技等(deng)十(shi)几家(jia)互联网企业(ye)争先恐后(hou)式地与故宫合作,纷纷抱上故宫这个超(chao)级IP的大腿。

 

2016年9月(yue)5日,凤凰网与故(gu)宫(gong)签署战略合作框架协议。双方的(de)合作不(bu)光(guang)是举办论(lun)坛等交(jiao)流文化,还强调要利用AR、MR、3D等手段传播故(gu)宫(gong)文化,如完善(shan)早前第一(yi)步VR作品《紫(zi)禁城·天子的(de)宫(gong)殿》,让(rang)游(you)客(ke)可以(yi)全(quan)方位观赏故(gu)宫(gong)的(de)角(jiao)角(jiao)落(luo)落(luo)。

 

小(xiao)(xiao)米(mi)多(duo)次与(yu)故(gu)宫合作(zuo),先后推(tui)出了小(xiao)(xiao)米(mi)MIX3故(gu)宫版和小(xiao)(xiao)米(mi)蓝牙耳机K歌版(故(gu)宫特别版)。

 

掌阅(yue)iReader则与故宫出版社联合推出定制款(kuan)产(chan)品 “知书达礼”限量版新年礼盒。

 

 

 

在爱奇艺方面,则成为(wei)了故(gu)(gu)宫(gong)博(bo)物(wu)院和北京电(dian)视(shi)台出品、华(hua)传文化联(lian)合出品、春田影视(shi)制作(zuo)的(de)大型文化季(ji)播节目《上新了·故(gu)(gu)宫(gong)》首播平台。

 

今年5月,美(mei)图公司宣(xuan)布与故宫(gong)(gong)宫(gong)(gong)廷(ting)文化公司达成深度战略合(he)作。将在2018年、2019年,陆续推出包括(kuo)线(xian)上拍照素材(cai)合(he)作、线(xian)下活(huo)动(dong)开展、定制(zhi)故宫(gong)(gong)周(zhou)边产(chan)(chan)品等一系(xi)列(lie)活(huo)动(dong)。美(mei)图旗下产(chan)(chan)品矩阵将联动(dong)发力(li),以美(mei)图秀秀、美(mei)图定制(zhi)、BeautyCam美(mei)颜(yan)相机、潮自拍等应用为代(dai)表,进(jin)行线(xian)上传播,包括(kuo)AR素材(cai)定制(zhi)、创意H5、定制(zhi)故宫(gong)(gong)宫(gong)(gong)廷(ting)文化周(zhou)边产(chan)(chan)品等等。

 

美图秀(xiu)秀(xiu)将携手故宫(gong)宫(gong)廷文(wen)化(hua)推出(chu)“我喜(xi)欢这(zhei)宫(gong)里的世界”主题素(su)(su)材,从界面UI、产品功能、到素(su)(su)材专(zhuan)区(qu)全部呈现(xian)故宫(gong)元(yuan)素(su)(su),宣扬故宫(gong)文(wen)化(hua)。所有素(su)(su)材将由美图设计师定(ding)制(zhi)打造(zao),还原故宫(gong)风格。用(yong)户可以自由下(xia)载使用(yong)故宫(gong)的专(zhuan)属(shu)贴纸、滤镜、边框、AR等。

 

 

可以看出,围绕(rao)故宫这个绝无仅(jin)有的国(guo)家级超级IP,一(yi)众(zhong)互联网企(qi)业都用足了功夫(fu)借势(shi)。

 

BAT们(men)与(yu)(yu)故宫(gong)(gong)的(de)合作(zuo)总结起来大致有三点:1、技术(shu)应用(yong):奖(jiang)自己优势互联(lian)网技术(shu)与(yu)(yu)故宫(gong)(gong)合作(zuo),将技术(shu)用(yong)于传统(tong)文化的(de)展示(shi)体验和传播方面。2、内(nei)(nei)容(rong)创意(yi):以故宫(gong)(gong)IP为(wei)核心和部分故宫(gong)(gong)文化元素为(wei)主运(yun)用(yong)在(zai)动漫、音乐、网游、网络综艺等(deng)内(nei)(nei)容(rong)产品(pin)以及(ji)表情(qing)包、壁纸等(deng)社(she)交环境中。3、流量与(yu)(yu)渠(qu)道(dao)合作(zuo):最突出的(de)是(shi)阿(a)里、苏宁(ning)易购(gou)等(deng)电(dian)商平台(tai)。

 

2

 

互(hu)联(lian)网国风劲吹,

传统文(wen)化开发迎来最(zui)好的时代

 

随着(zhe)故(gu)宫在(zai)国(guo)家级(ji)超(chao)级(ji)IP的(de)道路上越走越好(hao),互联网平(ping)台的(de)中(zhong)国(guo)风(feng)越来(lai)越明显和(he)强劲。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者调查发(fa)现,从漫画到游戏,从社(she)交媒体(ti)到短视频平(ping)台,都刮起了中国风。

 

腾(teng)讯作为(wei)社交平(ping)台(tai)的老大,除了和(he)故(gu)宫紧密战略合作外,还与中(zhong)国文(wen)物交流中(zhong)心、中(zhong)国文(wen)化遗产研究院、中(zhong)国艺术研究院、敦(dun)煌研究院等机(ji)构建立起来合作,通过“NEXT IDEA”项目(mu)创(chuang)作多(duo)种(zhong)形态(tai)的内(nei)(nei)容,在腾(teng)讯旗下(xia)的社交平(ping)台(tai)和(he)内(nei)(nei)容平(ping)台(tai)传播。

 

 

近两年来(lai)快速成(cheng)为新(xin)流量(liang)巨人的(de)字节跳(tiao)动,旗(qi)下(xia)的(de)资讯聚合平(ping)台今日头条和用户数量(liang)第一(yi)的(de)短视频(pin)平(ping)台抖音(yin),都在中国风的(de)内容上下(xia)足了(le)功夫。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记(ji)者(zhe)在11月份就(jiu)发(fa)现,今日头条App悄(qiao)然增加(jia)了一个“国风”的(de)新频道(dao)。

 

 

在“国(guo)风”频(pin)道(dao),可(ke)以看(kan)(kan)到“故宫宝鉴”、“投(tou)票通(tong)道(dao)”、“创意投(tou)稿(gao)”、“花絮集锦(jin)”等四个栏(lan)目,“国(guo)风”频(pin)道(dao)包括(kuo)了(le)图文(wen)内容和短视频(pin)内容,可(ke)以看(kan)(kan)做是(shi)在今日头(tou)条上关于传统文(wen)化内容的一(yi)个集中入口(kou)。

 

 麻辣娱(yu)投(id:malayutou001)记者发(fa)现,“国风”频(pin)道里(li)面的内容很丰富(fu),包(bao)括了古代文物、国画、历(li)史文化、地(di)方传统文化等(deng)内容。

 

同时,今日头(tou)条(tiao)上还有(you)为(wei)数不少(shao)的“国风系”内容账号.

 

 

 

上图可以看出,今日头(tou)条里面的(de)“国风(feng)系”账(zhang)号在吸引粉(fen)(fen)丝(si)(si)方面也不属于其它内容账(zhang)号,“国风(feng)传统”账(zhang)号显(xian)示粉(fen)(fen)丝(si)(si)数(shu)(shu)多达49.6万(wan)(wan),“恋(lian)恋(lian)国风(feng)”粉(fen)(fen)丝(si)(si)数(shu)(shu)24万(wan)(wan),“醉(zui)国风(feng)”粉(fen)(fen)丝(si)(si)数(shu)(shu)12.4万(wan)(wan)。

 

这显示(shi)出在今日头(tou)条平台(tai)上(shang),有(you)关中国传统(tong)文化的(de)内容也获得(de)了(le)相(xiang)当数量网民(min)的(de)喜欢。

 

记者还发(fa)现,头条(tiao)(tiao)上“#让(rang)国宝活起来(lai)”的话题,有着973万次阅读,这是今(jin)日头条(tiao)(tiao)“头条(tiao)(tiao)国风”账号(hao)发(fa)起的活动。

 

以(yi)上这些,都(dou)显示出今日(ri)(ri)头条对国风内(nei)容是高度重视(shi)的(de)(de),而这也可以(yi)视(shi)为(wei)今日(ri)(ri)头条在(zai)成(cheng)为(wei)第一资讯(xun)内(nei)容聚合平台(tai)后向着主流文化的(de)(de)靠拢。

 

 

字节(jie)跳(tiao)动旗(qi)下的抖音,也给予(yu)了(le)国风(feng)内容的短视(shi)频高度关(guan)注。

 

麻辣(la)娱投(id:malayutou001)记者发现,抖(dou)(dou)音(yin)上有多个“国(guo)风系”话题,其中抖(dou)(dou)音(yin)动(dong)漫推出了“原创国(guo)风计划”,号(hao)召(zhao)抖(dou)(dou)友(you)创作中国(guo)风类型的(de)短视(shi)频。

 

 

抖音(yin)数据显示, 截(jie)至目前(qian),“原创国风(feng)计(ji)划”的总播放次数超过了4.3亿次,吸引了数百人参与创作。

 

 

  “中国风(feng)演绎大赛”和(he)“中国风(feng)”的播放次数也分别达到(dao)2.4亿次和(he)1.8亿次。

 

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记(ji)者(zhe)还发现(xian)了(le)一个“国(guo)风画(hua)”主题,显(xian)示有(you)2875万次播(bo)放,内容(rong)均为中国(guo)风格绘画(hua)的短视频(pin)。

 

 

抖(dou)音上搜(sou)索“国(guo)风”二字,可(ke)以(yi)发现不少用户和内容(rong)。

 

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记(ji)者看(kan)到(dao),抖音上账号(hao)名为(wei)“国(guo)风(feng)改造计划”和(he)“恋恋国(guo)风(feng)”分(fen)别拥有粉丝17.9万和(he)24万,短视频均为(wei)网友拍摄身穿中国(guo)传统(tong)文(wen)化(hua)服饰或传统(tong)文(wen)化(hua)表演的(de)内(nei)容(rong)。粉丝数显示这(zhei)样的(de)内(nei)容(rong)越来越受欢迎。

 

抖音的对手快手上,也(ye)有着不少的国风(feng)内(nei)容和账号。

 

 

今年快速兴起的(de)百度旗(qi)下好看视频,也(ye)有一定的(de)国(guo)风内容账号。

 

 

同样,麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现(xian),在其它短(duan)视(shi)频平台上,国风和传统文(wen)化的内容也(ye)不少。

 

那么(me),直播(bo)(bo)平台上有没有国风直播(bo)(bo)呢?

 

麻(ma)辣娱投(tou)(id:malayutou001)记者浏览了(le)花椒直播,还真(zhen)发现了(le)一(yi)些国风直播内(nei)容(rong)。

 

 

B站(zhan)是国内(nei)最大的ACG弹幕视频分享网站(zhan),在其(qi)上也发现一(yi)些(xie)国风的直播内(nei)容和专栏。

 

 

在(zai)网(wang)络(luo)音(yin)乐(le)(le)方(fang)面,麻辣娱投(id:malayutou001)记(ji)者打开了(le)网(wang)易云音(yin)乐(le)(le)App,发现不少的国风音(yin)乐(le)(le)内容和音(yin)乐(le)(le)人。

 

 

网易(yi)云音乐在国(guo)风(feng)音乐上也花了(le)(le)大力气(qi)。11月(yue)3日,2018网易(yi)云音乐在北京国(guo)家体(ti)(ti)育(yu)场(鸟巢)举(ju)办了(le)(le)“国(guo)风(feng)极乐夜音乐盛(sheng)典”。“国(guo)风(feng)极乐夜”是国(guo)内首个以国(guo)风(feng)歌曲为主(zhu)的音乐盛(sheng)典,将中国(guo)元素融入流行歌曲中,给观(guan)众带来了(le)(le)一(yi)场非凡的视听(ting)盛(sheng)宴。

 

网易(yi)云音(yin)(yin)乐(le)还在(zai)当日下午举行了“网易(yi)云音(yin)(yin)乐(le)国(guo)(guo)风(feng)极乐(le)夜”颁奖(jiang)典礼(li),发(fa)布了最佳国(guo)(guo)风(feng)词作(zuo)人(ren)、最佳国(guo)(guo)风(feng)曲(qu)作(zuo)人(ren)、国(guo)(guo)风(feng)金曲(qu)、最佳国(guo)(guo)风(feng)虚拟(ni)歌手(shou)、杰(jie)出国(guo)(guo)风(feng)音(yin)(yin)乐(le)人(ren)等(deng)在(zai)内的三十多个奖(jiang)项。

 

 

在网(wang)络综艺(yi)方面,爱奇(qi)艺(yi)11月30日推出了(le)《国风(feng)美少年》,时中国首档国风(feng)文化创新推广唱演秀,官方介(jie)绍表(biao)示旨在用年轻人的方式演绎国风(feng),传递中国传统文化。

 

 

《国风美少年》在品(pin)牌(pai)营销层面,吸引到独家冠名(ming)小红书,行(xing)业赞助麦(mai)当(dang)劳、美柚App,官方(fang)互动音(yin)乐平台网易云(yun)音(yin)乐、QQ音(yin)乐、酷狗音(yin)乐、酷我音(yin)乐的支持(chi)。

 

12月初,一(yi)位(wei)“敦煌少女”从(cong)《国(guo)风美少年》登录热搜,其被称为“天(tian)降(jiang)神颜”的视频截图随(sui)即刷(shua)屏各大社交网站,微博讨论度逾(yu)百(bai)万(wan),这位(wei)“敦煌少女”哈妮克(ke)孜本人也一(yi)夜之间涨粉30余万(wan)。

 

 

除了(le)《国风美(mei)少年》,爱(ai)奇艺平台上还有若干个(ge)国风内容的栏目。

 

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国风正成文化创业最大机会

 

通过(guo)上面可以看出,从(cong)资讯(xun)平台(tai)到(dao)短视(shi)频(pin)平台(tai),从(cong)二次元平台(tai)到(dao)直播平台(tai),从(cong)网络音乐(le)平台(tai)到(dao)网络视(shi)频(pin)平台(tai),中国风正在(zai)强劲地刮起来,已(yi)(yi)经成为了文化的新潮流(liu),传统文化吸引着越(yue)来越(yue)多包括年轻网民(min)在(zai)内的用户(hu)关(guan)注,已(yi)(yi)经成为文化消费的主流(liu)。

 

传统(tong)文化无论(lun)是(shi)服(fu)饰、曲艺、音乐(le)、文学、舞蹈、说唱等越来越多地(di)走上(shang)了互联网的(de)渠道(dao),成为了互联网内容的(de)重要组成部分。

 

而(er)在这其中,一些以传统(tong)文化为(wei)内容创作(zuo)主题的内容创业者涌现(xian)出来(lai),在各类互联(lian)网平台上成长(zhang)起来(lai)。

 

通过(guo)调(diao)查,麻辣娱投(id:malayutou001)记者确信,中国风将在互联网平台越(yue)来越(yue)得到(dao)重视,传统文化内容的(de)创业者迎(ying)来了(le)一(yi)个最好的(de)时期。

 

传统文化必将成(cheng)为未来文化产(chan)业领域(yu)创业的大热点(dian),传统文化的价值(zhi)挖掘和IP开(kai)发(fa)才刚(gang)刚(gang)开(kai)始。

和波克棋牌差不多的游戏