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都在聊有声书,它在全球5大出版市场表现究竟如何?

2018-07-09 18:38 作者:cyqh 浏览

 

1

美国:年轻化趋势明显 播客带动有声书发展

美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association)发布的最新报告显示,美国(guo)有声(sheng)书市场持续攀升,销售额和(he)销售量均(jun)以两位数速(su)度快速(su)增长。

听书者的年龄正在(zai)向年轻人转(zhuan)移,有54%的听众年龄在45岁以下,48%的有声书听众是35岁以下的年轻人。

同时,他们也不仅限于阅读有声读物,研究显示,有声书阅读群体的年阅读量为15本,83%的有声书用户还(hai)会阅读(du)纸(zhi)质书,79%的用户会阅读电子书。

美国皮尤研究中心(Pew)今年3月(yue)公(gong)布的调查结果也印证(zheng)了这个趋势。

2017年,18%的(de)美(mei)国人听(ting)完(wan)了1本书(shu)(shu),同比增(zeng)长了4%。18~49岁(sui)间(jian)的(de)读者最喜欢有(you)(you)(you)声(sheng)书(shu)(shu),在(zai)18~29岁(sui)的(de)读者中,有(you)(you)(you)23%的(de)人在(zai)2017年听(ting)完(wan)了1本有(you)(you)(you)声(sheng)书(shu)(shu),同比增(zeng)长了7%。

另一方面,传(chuan)统出版商也在抓紧布(bu)局有(you)声书业务。

根(gen)据(ju)在(zai)线数据(ju)统计网站Statista的最新统计,2017年(nian)美国5大出(chu)版社的有声书(shu)在(zai)市场上的销量占比(bi)(bi)为44.5%,亚马逊(xun)的销量占比(bi)(bi)为19.9%。

更(geng)广阔的发(fa)行平台和消(xiao)费者对(dui)音频内容的阅读需求(qiu)推动着出版商布局有声书业务。

企鹅兰登高级副总裁阿曼达·D·阿希尔诺表示,他们把所有适合开发的资源都开发了有声书,例如为庆祝6月的“有声书月”活动,公司组织了面向乘坐地铁的消费者的Transform Your Commute活动。

此外,还在纽约市设立了为期1周(zhou)的(de)5家快闪(shan)店(dian),向行人(ren)免费发放有(you)声书下载信息(xi),改变行人(ren)的(de)阅读习惯。

哈珀·柯林斯首席(xi)执行官布里(li)恩·莫雷表示,将把所(suo)有新出版的(de)叙事类图书在刚推出时都开发(fa)有声版。

4月,哈珀·柯林斯旗下的Harper Audio部们推出了黑(hei)胶唱片形式(shi)的有(you)声(sheng)书系列。

此外,播客市(shi)场的繁荣带动了有(you)声(sheng)书市(shi)场。

4月底的(de)一周(zhou),苹果公司iTunes平台上播客内容的(de)数量已(yi)突破500亿条。

谷(gu)歌将新开发的(de)播客(ke)(ke)APP与谷(gu)歌搜索进行整合,大(da)大(da)提高(gao)了播客(ke)(ke)内容的(de)浏览量(liang)。传(chuan)统(tong)出版商也通过(guo)播客(ke)(ke)拓展(zhan)新的(de)读者群。

今年,Quick and Dirty Tips网站(zhan)整理(li)了每(mei)(mei)月有(you)200万(wan)下载量的10个播客视频(pin),每(mei)(mei)月登录(lu)网站(zhan)的浏览者高达300万(wan)。

 

2

英国:男性读者为有声书市场带来活力

 

根据英国出版商协会公布的最新数据,2017年英国有声书销售额同比增长22%,达到3100万英镑(bang),创下历史最高纪录。

据(ju)统计,过(guo)去(qu)几年(nian)中(zhong),有(you)声读物(wu)在所有(you)图书类别中(zhong)增速最(zui)高(gao),其中(zhong)2015年(nian)同比上(shang)涨29.2%,2016年(nian)上(shang)涨27.9%。

尼尔森报告显示,与2016年相比,2017年英国有声书下载量增长了12%,目前有声书占英国读者图书消费额的5%

此外(wai),去(qu)年英国(guo)有570万读者“听书(shu)”,用户主要年龄段在25岁到44岁之间。

尼尔森监测机构负责人认为,与出版从业者及服务的读者多是女性不同,以男性为主要读者(zhe)的有声(sheng)书市场,可以给书业带来新的受(shou)众群(qun),也(ye)将提供更多有趣的内容(rong)。

科(ke)幻(huan)小说(shuo)、经(jing)典小说(shuo)、自助类、历史类、科(ke)学类有声(sheng)书受英国读(du)者欢迎。

阿歇特英国公司CEO戴维·谢利相信,有声书在5年内仍会是出版社的核心业务,因为许多(duo)不读书的人都爱听有声书。该社出版了YouTube网站“大V作者”的多部作品。

有声书市场的发展,不仅因为随时随地收听的便利性,还因为制作有声书时(shi)出品方会在原来文(wen)本(ben)的基(ji)础上(shang)增加新的内容,获得(de)很好的市场评价。

如哈珀·柯林斯(si)请电影导演肯尼思(si)·布拉纳为《东方快车谋杀案》有声(sheng)书录音,影迷因此会(hui)毫不犹豫地买(mai)下(xia)有声(sheng)书。

伦敦书展(zhan)的(de)负责人杰(jie)克(ke)·托马斯表示(shi),在(zai)过去,有声(sheng)读物被认(ren)为是(shi)解放了双手的(de)救星(xing),适合在(zai)浴缸(gang)、开(kai)车(che)等特定场景下收听。

而根据最新数据,有声读物的价值远远不止于此,它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一———让不读书的(de)人开(kai)始读书,让“新消费(fei)者(zhe)”进入图书市场。

 

3

德国:起步早发展稳定

 

在德国,年轻人也是有声书的主要受众。根据德国数字媒体发行商Zebralution的数据,有1.65亿付费订户的Zebralution,其75%的(de)有声书(shu)用户年龄在34岁以下(xia),且60%是男性。其中许多都是音乐爱好者。

德国《书(shu)(shu)业周刊(kan)》的调查报告(gao)显示(shi),2015年购买图书(shu)(shu)的人中(zhong),约有900万(wan)人在(zai)2016年不再购买图书(shu)(shu);年轻读者流失尤其(qi)严重;读书(shu)(shu)的时(shi)长(zhang)则从2012年开始缩短,特别是男(nan)性。

而且(qie),这种变化与读者的(de)学历并(bing)不相关,即便受过高等教育,读书的(de)时(shi)间(jian)也在减少。被访问者花在不同媒体(ti)上的(de)时(shi)间(jian)分(fen)布显示(shi),花在互联网上的(de)时(shi)间(jian)在逐年增(zeng)加。

“比起阅读,年(nian)轻(qing)人(ren)更喜欢登(deng)录奈(nai)飞(fei)(Netflix)。但(dan)不用说(shuo)年(nian)轻(qing)人(ren)了,我这个年(nian)纪的人(ren),也喜欢奈(nai)飞(fei)。”《书业周(zhou)刊》编辑(ji)米夏(xia)埃尔·罗斯勒·格瑞(rui)申说(shuo)。

世界最大的有声书平台之一的Audible已在德国发展了很长时间。其国际内容及出版高级副总裁米夏埃尔·特欧勒(Michael Treutler)表示,公司业绩从2013年开始以平均每年38%的惊人数字增长,“这可以说(shuo)是‘音频的复(fu)兴’。”

米夏埃尔·特欧勒说,“2017年(nian),我(wo)们的(de)用户(hu)听了总计20亿小时的(de)音频产(chan)品, 我(wo)们有(you)5500万美国用户(hu)每年(nian)听书,平(ping)均每个用户(hu)每年(nian)下载16本有(you)声书。”

夏埃尔·特欧勒还从Audible进军国际市场的经验介绍全球视角下的有声书市场:“2004年我们选择德国,因为德(de)国在传统上拥有世(shi)界(jie)上最大的(de)非英语有声产品(pin)市(shi)场。2013年开始拓展更大的国际市场,包括澳大利亚、法国、意大利、日本。”

 

 

4

加拿大:出版商纷纷加入 有声书制作阵营

 

加(jia)拿(na)大(da)图(tu)书网(wang)(BookNet Canada)发布(bu)的(de)《加(jia)拿(na)大(da)数字(zi)出(chu)(chu)版(ban)分析报(bao)告(gao)2017》显示,有(you)61%的(de)加(jia)拿(na)大(da)出(chu)(chu)版(ban)商以自行制作或合(he)作的(de)形式(shi)出(chu)(chu)版(ban)数字(zi)有(you)声读物。

此(ci)外,有(you)73%的受访(fang)企(qi)业(ye)认为(wei)未(wei)来(lai)一年有(you)声书销售额将(jiang)大幅上涨。

报告指出,电子(zi)书的销售量一直(zhi)有(you)所(suo)增长。报告强调,在加拿(na)大数(shu)字出版(ban)市场上,很多电子(zi)书的销量几乎为零。

加拿大图书消费者调查显示,电子书销量占比在最近三年内波动幅度不大。与此同时,随着数字出版市场营销模式的成熟,65%的出版商表示其数字出版物销售额同比增长缓慢,或与上年持平。

此外,电子书出版商的数量也有所增多,有94%的出版商表示有出版电子书的业务。随着数字阅读的盛行,许多出版商纷纷转型,除了出版电子书以外,开始注重增强(qiang)版电子书(Enhanced Ebooks)的开发,增强版电子书主要包括有声读物、视频、跟读产品、图像交互式阅读产品、脚本动画、幻灯片阅读等。

2017年,有54%的(de)出版(ban)商已出版(ban)或计划出版(ban)增强版(ban)电子书。

除此之外,有声(sheng)(sheng)书市场依然(ran)蓬(peng)勃发展,过(guo)去三年(nian)加(jia)拿(na)大有声(sheng)(sheng)书销售额持续增长。在2017年高达61%的出版商都加入了制作发行有声书的阵营。

由此可以看出,近几年加拿大有声(sheng)书市场的(de)快速发展,并没有放缓(huan)的(de)趋势。

 

5

中国:技术支持助有声书成网民新选择

 

艾媒咨询(iiMedia Research)发布的数(shu)据显(xian)示(shi),2017年(nian)中国有(you)(you)声(sheng)书(shu)市(shi)场规模达32.4亿元,预计2018年(nian)市(shi)场规模增至(zhi)45.4亿元,中国有(you)(you)声(sheng)书(shu)增长势头强劲。

艾媒咨询分析师认为,有声书在移动端的发展加速其普及,技术支持以及平台对有声书内容生产的布局助力,使有(you)(you)声书(shu)阅读开始成为网民新型阅读形式,未来收听有(you)(you)声书(shu)的人群将进一步扩(kuo)大。

数据显示,2018年第一季度,中国移动(dong)有声书(shu)用(yong)户(hu)以年轻用(yong)户(hu)群体为主(zhu),30岁以下用户占比高达63.4%,其中24岁及以下用户占比33.8%。

艾媒咨询分析师认为,人们收听在线有声书主要通过移动端有声书平台进行,年轻用户群体对移动端应用使用较多,为在线有声书主要用户群体,但(dan)有声书音(yin)频阅读形式也(ye)适用于中老(lao)年人(ren)群,在线有声书平(ping)台可进(jin)一(yi)步开(kai)拓该部分(fen)市场(chang)。

22.5%的(de)中国受访有(you)声书(shu)用(yong)户不(bu)愿为有(you)声书(shu)付费,其余用(yong)户均有(you)一定(ding)程度(du)的(de)付费意愿。

其中受访用(yong)户对有(you)声书(shu)意愿付费额度主(zhu)要(yao)在20元以下,占比高(gao)达69.0%。

艾媒咨询(xun)分析师认为,有(you)声书(shu)用户(hu)粘性较强,而(er)用户(hu)内容付费习惯的(de)养成(cheng)也使有(you)声书(shu)付费市场前景(jing)受到看(kan)好,有(you)声书(shu)领域(yu)也将成(cheng)为内容付费及平台挖掘赢利空间的(de)重(zhong)要方向。

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