线上盘球

您现在的位置:线上盘球 > 线上盘球 > 出版观察 >

新观察 | “潜力股”浮出,2018童书细分市场悄然生变?

2018-05-18 16:45 作者:cyqh 浏览

 少(shao)(shao)儿(er)(er)图(tu)书(shu)(shu)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)是(shi)目(mu)前(qian)国内图(tu)书(shu)(shu)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)中活跃度最(zui)高(gao)、增(zeng)(zeng)长(zhang)幅(fu)度最(zui)大(da)的(de)一(yi)个(ge)细分(fen)(fen)类市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)。最(zui)近几年,各类别少(shao)(shao)儿(er)(er)图(tu)书(shu)(shu)整(zheng)体市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)份额相对稳(wen)定,但也在(zai)(zai)不断发生着(zhe)细微变化(hua)。明(ming)天出版社社长(zhang)傅大(da)伟表(biao)(biao)示,原来(lai)少(shao)(shao)儿(er)(er)文学图(tu)书(shu)(shu)一(yi)类独(du)大(da)的(de)局面虽(sui)然(ran)没有(you)发生根(gen)本(ben)(ben)改变,但其他类别少(shao)(shao)儿(er)(er)图(tu)书(shu)(shu)的(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)份额的(de)确呈(cheng)(cheng)悄(qiao)然(ran)增(zeng)(zeng)长(zhang)之(zhi)势。从(cong)最(zui)近一(yi)段时间的(de)月(yue)销榜(bang)单(dan)中不难发现(xian),越来(lai)越多其他类别的(de)少(shao)(shao)儿(er)(er)图(tu)书(shu)(shu)开(kai)始进入(ru)畅销榜(bang)单(dan),并占据较(jiao)好席位。少(shao)(shao)儿(er)(er)图(tu)书(shu)(shu)各细分(fen)(fen)门类的(de)活跃度和市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)影响力正在(zai)(zai)逐步扩(kuo)大(da)。那么,众多童书(shu)(shu)细分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang),哪(na)些是(shi)2018年及(ji)未来(lai)可能“冒尖”的(de)潜力股?哪(na)些细分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)又将迎来(lai)上(shang)升“黄金期(qi)”?本(ben)(ben)选题旨在(zai)(zai)从(cong)微观角度解析(xi)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)脉络(luo),呈(cheng)(cheng)现(xian)实操案例,更聚焦地呈(cheng)(cheng)现(xian)童书(shu)(shu)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)“白热(re)化(hua)”表(biao)(biao)象下的(de)盎然(ran)生机。

{  少(shao)儿(er)英(ying)语  }

外版转内销更需策划

 

 少(shao)儿(er)英语(yu)启蒙时间提前(qian),少(shao)儿(er)英语(yu)启蒙类(lei)图(tu)书(shu)占(zhan)据童书(shu)类(lei)排行(xing)(xing)榜成为常态。这些图(tu)书(shu)多为引(yin)进(jin)版(ban),但是畅销品(pin)种逐渐从(cong)强调词汇、语(yu)法学(xue)习(xi)等实用性(xing)功(gong)能转向培养孩子的(de)英语(yu)阅读兴趣和(he)习(xi)惯。由于专业性(xing)明(ming)显,少(shao)儿(er)英语(yu)细分版(ban)块市(shi)场集中度高,与国际外语(yu)教育机构(gou)进(jin)行(xing)(xing)长期合作的(de)机构(gou),如外语(yu)教学(xue)和(he)研(yan)究出(chu)版(ban)社、海豚传(chuan)媒、童趣出(chu)版(ban)有限公司等长期占(zhan)据市(shi)场前(qian)列(lie)。

 据海(hai)豚传媒少儿英(ying)(ying)语(yu)(yu)产品(pin)(pin)线主编(bian)蒋(jiang)玲介(jie)绍,海(hai)豚英(ying)(ying)语(yu)(yu)馆(guan)2017年发(fa)货码(ma)(ma)洋超9200万,占到(dao)海(hai)豚本部发(fa)货码(ma)(ma)洋比重的(de)9.81%。主要有两条产品(pin)(pin)线,一是有科(ke)学分(fen)级的(de)、专(zhuan)业、系统的(de)语(yu)(yu)言学习(xi)家庭产品(pin)(pin)。另一类是能锻炼孩子读(du)(du)图思维、带着重复句型(xing)和(he)(he)同(tong)韵词的(de)英(ying)(ying)文(wen)、双语(yu)(yu)绘(hui)本。蒋(jiang)玲明(ming)显地感觉到(dao),随着国(guo)内(nei)市场需求增(zeng)(zeng)加,少儿英(ying)(ying)语(yu)(yu)引(yin)进门槛提(ti)(ti)高,版(ban)税水涨(zhang)船(chuan)高,出(chu)版(ban)机构(gou)在(zai)选品(pin)(pin)时(shi)需要考量(liang)的(de)因素增(zeng)(zeng)多(duo)(duo),时(shi)间(jian)变长。在(zai)签订纸(zhi)质版(ban)权时(shi),出(chu)版(ban)机构(gou)会尽量(liang)同(tong)时(shi)获得音(yin)视频和(he)(he)数字(zi)版(ban)权授权,为之后(hou)的(de)立体(ti)化(hua)开(kai)发(fa)奠定基础。同(tong)时(shi)出(chu)版(ban)社(she)会多(duo)(duo)打产品(pin)(pin)组合拳(quan),提(ti)(ti)升品(pin)(pin)牌认(ren)知度(du),依靠自媒体(ti)大号和(he)(he)亲子阅(yue)读(du)(du)的(de)推广,海(hai)豚传媒畅销爆款逐渐增(zeng)(zeng)多(duo)(duo),仅(jin)“培生(sheng)系列”就有《培生(sheng)英(ying)(ying)语(yu)(yu)分(fen)级阅(yue)读(du)(du)》《培生(sheng)自然拼读(du)(du)故事会》等多(duo)(duo)个品(pin)(pin)种(zhong)。

 外语(yu)教(jiao)学与研究(jiu)出(chu)版社少儿(er)(er)出(chu)版中心总经(jing)理许海峰提醒,策划少儿(er)(er)英语(yu)类图书(shu),首先要(yao)考虑的(de)是教(jiao)育(yu)性和(he)专(zhuan)(zhuan)业度(du),市(shi)面(mian)上(shang)很多图书(shu)专(zhuan)(zhuan)业度(du)远远不(bu)(bu)够,作为编辑(ji)唯有不(bu)(bu)断(duan)提高自(zi)身的(de)专(zhuan)(zhuan)业技(ji)能和(he)语(yu)言技(ji)能,做出(chu)真正适(shi)合(he)国(guo)(guo)(guo)内孩(hai)子的(de)专(zhuan)(zhuan)业英语(yu)图书(shu),才能不(bu)(bu)断(duan)提高我国(guo)(guo)(guo)少年(nian)儿(er)(er)童(tong)的(de)语(yu)言水(shui)平。另外,策划时,一(yi)定(ding)要(yao)注意国(guo)(guo)(guo)内外孩(hai)子的(de)差(cha)别,有些(xie)书(shu)在国(guo)(guo)(guo)外被认可但可能并不(bu)(bu)适(shi)合(he)国(guo)(guo)(guo)内孩(hai)子,需要(yao)根据具体(ti)情况作许多改动。

实操案(an)例

 英(ying)语(yu)分(fen)级阅(yue)(yue)读(du)(du)图(tu)(tu)书,因其(qi)科学(xue)的理念和(he)明(ming)显(xian)的效果(guo),受到越来越多(duo)老(lao)师(shi)和(he)家长的喜爱,频频爆出(chu)(chu)热款(kuan)。外研社少(shao)儿出(chu)(chu)版(ban)中心主打(da)“丽声(sheng)(sheng)英(ying)语(yu)阅(yue)(yue)读(du)(du)”品牌(pai),重点(dian)关(guan)注专业(ye)度和(he)教育性,共有(you)3条(tiao)细(xi)分(fen)出(chu)(chu)版(ban)路(lu)线:丽声(sheng)(sheng)英(ying)语(yu)启蒙阅(yue)(yue)读(du)(du)、丽声(sheng)(sheng)英(ying)语(yu)自然拼读(du)(du)、丽声(sheng)(sheng)英(ying)语(yu)分(fen)级阅(yue)(yue)读(du)(du),搭建起了0~18岁中国孩子的英(ying)语(yu)学(xue)习路(lu)线图(tu)(tu),目前“丽声(sheng)(sheng)英(ying)语(yu)阅(yue)(yue)读(du)(du)”旗下(xia)有(you)19个系列(lie),近千(qian)册图(tu)(tu)书,都是引(yin)进自英(ying)美(mei)的权威英(ying)语(yu)绘(hui)本(ben)。下(xia)一步会邀请英(ying)美(mei)作者根(gen)据中国市场具(ju)体需求(qiu)原创(chuang)英(ying)语(yu)绘(hui)本(ben)。

 2017年11月,外(wai)研社《丽声我的(de)(de)(de)第(di)一套自(zi)然拼(pin)读(du)故事书(shu)》面世,截至4月27日(ri),净(jing)销售数量已5万(wan)(wan)多(duo)(duo)(duo)套,净(jing)销售码洋600多(duo)(duo)(duo)万(wan)(wan)。据许海(hai)峰介绍,这套自(zi)然拼(pin)读(du)的(de)(de)(de)启蒙图书(shu)花费了3年多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)时间策划(hua)出版,开(kai)始并不(bu)(bu)顺利,因为这套书(shu)的(de)(de)(de)版权(quan)方并不(bu)(bu)打(da)算在国(guo)内授权(quan)。在做了充分调研后,外(wai)研社与(yu)版权(quan)方进行协(xie)商,经(jing)过一年多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)谈判,版权(quan)方看过外(wai)研社详尽专(zhuan)业的(de)(de)(de)改编、推广方案,最终(zhong)才被(bei)打(da)动(dong),在没(mei)有任何销量保证的(de)(de)(de)情况(kuang)下(xia)决定授权(quan)。

《丽声我的第一套自然拼读故事书(shu)》

 

 由于国内(nei)(nei)和国外(wai)的(de)学(xue)情(qing)差别大,外(wai)研社根据国内(nei)(nei)英语学(xue)习具体(ti)情(qing)况对图(tu)书(shu)(shu)进(jin)(jin)行(xing)了(le)重(zhong)新策划(hua),比如按照国内(nei)(nei)孩子(zi)的(de)学(xue)习进(jin)(jin)度改为(wei)5个级别,逐(zhu)级递进(jin)(jin);进(jin)(jin)行(xing)知识体(ti)系的(de)搭建,并加上点(dian)读和译(yi)文,帮(bang)助孩子(zi)使用起来更(geng)清楚(chu)、更(geng)方便。图(tu)书(shu)(shu)一面世,就(jiu)被童(tong)书(shu)(shu)微信公众号看(kan)中,首个订单(dan)码洋便达到了(le)100万。此后(hou),外(wai)研社还邀(yao)请作者来华进(jin)(jin)行(xing)为(wei)期2周的(de)宣(xuan)讲(jiang),线下活动影(ying)响教(jiao)师6000多(duo)人(ren)、学(xue)生(sheng)1800人(ren),线上视频(pin)直播多(duo)达6.5万人(ren)次观看(kan)。从线上到线下,从研讨到培训,外(wai)研社为(wei)老师和家长提供了(le)更(geng)多(duo)接触到该(gai)图(tu)书(shu)(shu)的(de)途(tu)径。

{  少儿情(qing)商管理  }

有(you)调研(yan)跟踪才有(you)“出版权”

 

 儿童情(qing)商(shang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)常常是困扰父母的(de)(de)(de)一大(da)难题,此(ci)前儿童情(qing)商(shang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)类(lei)图(tu)(tu)书(shu)(shu)(shu)更(geng)多的(de)(de)(de)是以家长(zhang)为读者对(dui)象,从理(li)(li)(li)论上引导父母进行理(li)(li)(li)性早(zao)教管(guan)(guan)理(li)(li)(li)。近年(nian)来,为少儿量身定制的(de)(de)(de)情(qing)商(shang)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)类(lei)图(tu)(tu)书(shu)(shu)(shu)增(zeng)多,从事(shi)这类(lei)图(tu)(tu)书(shu)(shu)(shu)创(chuang)作、出(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)机(ji)构大(da)多有(you)着心理(li)(li)(li)学或者教育学研究背景,对(dui)儿童情(qing)绪管(guan)(guan)理(li)(li)(li)有(you)着极为系(xi)(xi)统的(de)(de)(de)认识。早(zao)在几(ji)年(nian)前,出(chu)版(ban)(ban)(ban)机(ji)构就引进出(chu)版(ban)(ban)(ban)了不少该类(lei)图(tu)(tu)书(shu)(shu)(shu),如化学工(gong)业出(chu)版(ban)(ban)(ban)社引进出(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)《儿童情(qing)绪管(guan)(guan)理(li)(li)(li)与性格培养绘本》《成长(zhang)不烦恼》,新疆青少年(nian)出(chu)版(ban)(ban)(ban)社引进出(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)“孩(hai)子,没关系(xi)(xi)”逆商(shang)培养图(tu)(tu)画书(shu)(shu)(shu)等有(you)着不错的(de)(de)(de)销(xiao)售成绩。这类(lei)图(tu)(tu)书(shu)(shu)(shu)常常在精美小故事(shi)中,讲述儿童成长(zhang)中经常遇到的(de)(de)(de)情(qing)绪问题,通过配以自然随性的(de)(de)(de)插图(tu)(tu),让孩(hai)子能够改正坏习惯,消除心理(li)(li)(li)负担,积极面对(dui)成长(zhang)中遇到的(de)(de)(de)问题。

 国内情商管理(li)策(ce)划的(de)(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者当属北(bei)京歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)教(jiao)(jiao)(jiao)育科(ke)技有(you)(you)(you)限公司,在(zai)(zai)当当童书(shu)排行榜上,歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)的(de)(de)(de)“做最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)自己”“不用(yong)说,孩子就会(hui)(hui)听(ting)”等(deng)产(chan)品(pin)一直都(dou)在(zai)(zai)榜。歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)在(zai)(zai)做出(chu)版之(zhi)前是从事儿(er)(er)童教(jiao)(jiao)(jiao)育产(chan)品(pin)研(yan)发(fa)的(de)(de)(de),有(you)(you)(you)一条产(chan)品(pin)线是为(wei)(wei)0~6岁儿(er)(er)童家(jia)(jia)庭(ting)提供的(de)(de)(de)分龄教(jiao)(jiao)(jiao)育产(chan)品(pin)包。所以(yi)(yi)跟其他机构相比有(you)(you)(you)两个(ge)优势,一是对儿(er)(er)童教(jiao)(jiao)(jiao)育和发(fa)展心理(li)学有(you)(you)(you)更深(shen)入的(de)(de)(de)研(yan)究,使得歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)图书(shu)相对适合儿(er)(er)童心理(li)发(fa)展需求;二是有(you)(you)(you)一个(ge)专门(men)的(de)(de)(de)客服团队常年服务于早教(jiao)(jiao)(jiao)包会(hui)(hui)员(yuan),定(ding)期跟踪(zong)、了解(jie)会(hui)(hui)员(yuan)儿(er)(er)童在(zai)(zai)每(mei)个(ge)阶段(duan)的(de)(de)(de)发(fa)展情况,解(jie)答(da)会(hui)(hui)员(yuan)家(jia)(jia)长的(de)(de)(de)育儿(er)(er)困惑(huo)。所以(yi)(yi),歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)围绕儿(er)(er)童的(de)(de)(de)行为(wei)(wei)习惯和性格养成(cheng),逆(ni)商、财商、领导力的(de)(de)(de)发(fa)展,研(yan)发(fa)了一系列(lie)适合不同(tong)年龄儿(er)(er)童需求的(de)(de)(de)成(cheng)长主(zhu)题(ti)图书(shu),将这一系列(lie)图书(shu)称为(wei)(wei)“全(quan)情商教(jiao)(jiao)(jiao)育”。据歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)歪(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)兔(tu)(tu)(tu)首席教(jiao)(jiao)(jiao)育官宗匠介绍(shao),迄(qi)今(jin)已经(jing)有(you)(you)(you)十多套(tao)图书(shu),涵盖了儿(er)(er)童0~6岁心理(li)发(fa)展的(de)(de)(de)主(zhu)要方(fang)面,可以(yi)(yi)解(jie)决(jue)家(jia)(jia)长在(zai)(zai)孩子学龄前主(zhu)要的(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)育需求。

实操案例

 歪歪兔(tu)在2017年5月出版(ban)了(le)一(yi)套(tao)(tao)《学(xue)会管自(zi)己幼儿(er)版(ban)——歪歪兔(tu)自(zi)控力(li)教育系列绘本(ben)》,迄今已销售近60万册。这套(tao)(tao)书的(de)(de)读者对象是2~6岁(sui)儿(er)童。孩(hai)子(zi)从(cong)两三岁(sui)开始(shi),自(zi)我意识开始(shi)迅速(su)发(fa)展,同时,孩(hai)子(zi)也(ye)开始(shi)进入了(le)社会化的(de)(de)过程。发(fa)脾气、打人、依赖(lai)、需求(qiu)无止境、缺乏专注力(li)……歪歪兔(tu)从(cong)会员家长一(yi)线获得的(de)(de)数据与发(fa)展心理学(xue)理论是吻合的(de)(de)。这些问题(ti)(ti)的(de)(de)核心就是孩(hai)子(zi)的(de)(de)自(zi)控力(li)问题(ti)(ti),自(zi)我管理问题(ti)(ti)。所以歪歪兔(tu)就从(cong)会员数据中归纳出10种自(zi)控力(li)方(fang)面最(zui)突出的(de)(de)表现,写成故事(shi),做成绘本(ben)。这套(tao)(tao)书上市(shi)以后果然大受欢迎,位列当年当当网年度新(xin)书榜TOP6。

《学会(hui)管自己幼儿版——歪歪兔自控力教育系(xi)列绘本(ben)》

 

 歪歪兔首席教(jiao)育官(guan)宗匠(jiang)还提到(dao)一个(ge)非常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)细(xi)节:“如果不是(shi)懂得(de)儿(er)童(tong)(tong)教(jiao)育和(he)儿(er)童(tong)(tong)心(xin)理,是(shi)容易忽略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)。如果被忽略(lve)了(le)(le),这(zhei)(zhei)套(tao)书(shu)就(jiu)不会成为(wei)对(dui)孩子(zi)有(you)用的(de)(de)(de)(de)(de)书(shu)。”所以(yi),这(zhei)(zhei)套(tao)书(shu)除了(le)(le)是(shi)一套(tao)故(gu)事精(jing)彩、语言(yan)优美、插画精(jing)美的(de)(de)(de)(de)(de)绘本(ben),还必须切实(shi)(shi)帮助(zhu)孩子(zi)实(shi)(shi)现(xian)(xian)自控(kong)(kong)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)建立,即实(shi)(shi)现(xian)(xian)从(cong)成人对(dui)孩子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)外部控(kong)(kong)制到(dao)孩子(zi)自我控(kong)(kong)制的(de)(de)(de)(de)(de)升级(ji)(ji)。如果没有(you)这(zhei)(zhei)个(ge)升级(ji)(ji),则这(zhei)(zhei)套(tao)书(shu)会是(shi)说教(jiao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de),起(qi)不到(dao)帮助(zhu)孩子(zi)建立自控(kong)(kong)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)效果。所以(yi)我们的(de)(de)(de)(de)(de)编辑和(he)作者,必须懂得(de)儿(er)童(tong)(tong)心(xin)理的(de)(de)(de)(de)(de)运作机(ji)制,懂得(de)如何通过故(gu)事来(lai)实(shi)(shi)现(xian)(xian)这(zhei)(zhei)样的(de)(de)(de)(de)(de)升级(ji)(ji)。现(xian)(xian)在,歪歪兔系(xi)列图(tu)书(shu)出(chu)版(ban)后(hou)总是(shi)会很快引来(lai)跟风者,但是(shi)很多只模仿(fang)到(dao)了(le)(le)皮(pi)毛,形似而(er)神(shen)离,导致市面上出(chu)现(xian)(xian)了(le)(le)一些不利于儿(er)童(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)图(tu)书(shu),宗匠(jiang)希望为(wei)了(le)(le)中国(guo)孩子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)成长,为(wei)了(le)(le)行业的(de)(de)(de)(de)(de)发展,从(cong)业者都能有(you)一点创新精(jing)神(shen),而(er)不是(shi)简单地模仿(fang)或做重(zhong)复出(chu)版(ban)。

{  少儿艺(yi)术(shu)  }

中高端艺术启蒙书(shu)有趣(qu)、有识、有品

 

 参与少(shao)儿(er)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)图书(shu)(shu)(shu)出版(ban)(ban)的(de)机构类(lei)(lei)(lei)(lei)型(xing)不一(yi)(yi)(yi),最为常(chang)见的(de)是(shi)(shi)专业美(mei)术(shu)(shu)(shu)和(he)(he)(he)和(he)(he)(he)专业少(shao)儿(er)社(she)。目前市场上(shang)的(de)少(shao)儿(er)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)类(lei)(lei)(lei)(lei)图书(shu)(shu)(shu)至少(shao)可以(yi)被分为两类(lei)(lei)(lei)(lei)产品线:一(yi)(yi)(yi)类(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)(shi)动(dong)手(shou)类(lei)(lei)(lei)(lei)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)图书(shu)(shu)(shu),通过(guo)涂色、手(shou)工(gong)描绘(hui)等(deng)互动(dong)方(fang)式(shi),启发儿(er)童的(de)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)感知和(he)(he)(he)创意动(dong)手(shou)能力,比(bi)如(ru)乐(le)乐(le)趣(qu)的(de)儿(er)童版(ban)(ban)“秘密花园”《我(wo)的(de)大(da)画本》。另(ling)一(yi)(yi)(yi)类(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)(shi)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)鉴赏和(he)(he)(he)文(wen)化启蒙类(lei)(lei)(lei)(lei)图书(shu)(shu)(shu),这类(lei)(lei)(lei)(lei)书(shu)(shu)(shu)主要用讲(jiang)故事和(he)(he)(he)融(rong)入趣(qu)味(wei)文(wen)化知识点的(de)方(fang)式(shi),将(jiang)世(shi)界(jie)知名艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)家(jia)和(he)(he)(he)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)门类(lei)(lei)(lei)(lei)以(yi)及艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)文(wen)化娓(wei)(wei)娓(wei)(wei)道来,让孩子(zi)(zi)们走进(jin)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)家(jia)的(de)世(shi)界(jie),激发孩子(zi)(zi)对艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)的(de)热情,并能潜移默化培养艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)鉴赏力和(he)(he)(he)审美(mei)力,比(bi)如(ru)中信(xin)出版(ban)(ban)社(she)的(de)“DADA全球艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)启蒙系列”、广西师范(fan)大(da)学出版(ban)(ban)社(she)出版(ban)(ban)的(de)《我(wo)的(de)第一(yi)(yi)(yi)本艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)启蒙书(shu)(shu)(shu)》、青豆童书(shu)(shu)(shu)馆推出的(de)杜(du)莱的(de)《艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)大(da)书(shu)(shu)(shu)》,大(da)多品质较高的(de)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)(shu)(shu)教育类(lei)(lei)(lei)(lei)童书(shu)(shu)(shu)都(dou)是(shi)(shi)引自英法等(deng)欧(ou)洲国家(jia)。

 动手类(lei)艺(yi)术(shu)图书(shu)市场(chang)早(zao)已有之,而中(zhong)高端艺(yi)术(shu)启(qi)蒙书(shu)却是(shi)(shi)近几年被挖掘的新(xin)市场(chang)。中(zhong)信出版(ban)社少(shao)儿(er)出版(ban)主(zhu)编鲍芳认(ren)为(wei),中(zhong)高端中(zhong)产家(jia)(jia)庭数量增(zeng)加(jia)带来(lai)消费升(sheng)级,让艺(yi)术(shu)品成(cheng)为(wei)中(zhong)产家(jia)(jia)庭装饰的一部分,参观(guan)美术(shu)馆、博物馆成(cheng)为(wei)一种生活方式,这种艺(yi)术(shu)需求必然也会(hui)催生阅读(du)与图书(shu)市场(chang)的旺(wang)盛需求。人工智能的普(pu)及(ji),让人们更加(jia)认(ren)识(shi)到培(pei)养(yang)创造力(li)(li)、审美力(li)(li)、感受(shou)力(li)(li)的重要性,艺(yi)术(shu)启(qi)蒙和(he)熏陶,正是(shi)(shi)培(pei)养(yang)这些未来(lai)社会(hui)必备能力(li)(li)的途径。高端艺(yi)术(shu)已不(bu)再是(shi)(shi)成(cheng)年人的专利,而是(shi)(shi)渗透到少(shao)儿(er)美育中(zhong)。

实操案例

 中信(xin)出版社在两年前推出了(le)“DADA全球艺(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng)系列(lie)”,这套(tao)由法国艺(yi)(yi)(yi)术(shu)院校的(de)(de)(de)教授专(zhuan)门为孩(hai)子编写(xie)的(de)(de)(de)艺(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng)书,已经畅销了(le)25年。在引进(jin)DADA时,国内市(shi)场上(shang)已有(you)的(de)(de)(de)少(shao)儿(er)艺(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng)读(du)物还不能满足家长(zhang)和孩(hai)子的(de)(de)(de)审美(mei)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng)需求。中信(xin)社通(tong)过有(you)趣、有(you)识、有(you)品(pin)的(de)(de)(de)理念来做少(shao)儿(er)艺(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng),通(tong)过艺(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)蒙(meng)(meng)的(de)(de)(de)完整性与(yu)(yu)专(zhuan)业性,艺(yi)(yi)(yi)术(shu)图片的(de)(de)(de)高质量与(yu)(yu)来源正宗,普及(ji)文字的(de)(de)(de)风格化(hua)与(yu)(yu)趣味性,阅读(du)界(jie)面的(de)(de)(de)高度(du)艺(yi)(yi)(yi)术(shu)化(hua)等诸多特(te)色,为当下的(de)(de)(de)阅读(du)市(shi)场提供(gong)了(le)稀(xi)缺价值。

 目前(qian)“DADA全(quan)球(qiu)艺(yi)术(shu)启(qi)蒙系(xi)列(lie)(lie)”已经推出《DADA全(quan)球(qiu)艺(yi)术(shu)启(qi)蒙系(xi)列(lie)(lie)·艺(yi)术(shu)大师》、《DADA全(quan)球(qiu)艺(yi)术(shu)启(qi)蒙系(xi)列(lie)(lie)·今日艺(yi)术(shu)》和《DADA全(quan)球(qiu)艺(yi)术(shu)启(qi)蒙系(xi)列(lie)(lie)·古典大师》3辑,畅销(xiao)80万(wan)册。今年(nian)还(hai)将继续推出全(quan)新(xin)的两辑。

 在(zai)(zai)策划和推出“DADA全(quan)球艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)(qi)蒙(meng)(meng)系列(lie)(lie)”的(de)同时,中(zhong)(zhong)(zhong)信社(she)就(jiu)在(zai)(zai)考虑,要出一(yi)(yi)套中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)版“DADA”,将(jiang)中(zhong)(zhong)(zhong)华上下(xia)五千年文(wen)(wen)明中(zhong)(zhong)(zhong)最(zui)传世(shi)的(de)名(ming)作、美学(xue)、经(jing)典,带给青少年,不仅可(ke)以帮助孩子从(cong)小建立(li)起扎实、完备的(de)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)文(wen)(wen)化(hua)通识(shi)(shi)基础,还能让他们在(zai)(zai)领略经(jing)典艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)之美的(de)同时,培养文(wen)(wen)化(hua)自信。因此,经(jing)过两年筹备,在(zai)(zai)2018年年初,中(zhong)(zhong)(zhong)信社(she)推出了“墨(mo)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)(qi)蒙(meng)(meng)系列(lie)(lie)”第一(yi)(yi)辑《读懂名(ming)画》。这套堪(kan)称国(guo)(guo)内首套原(yuan)创大型中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)(qi)蒙(meng)(meng)书,以中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)和文(wen)(wen)化(hua)为(wei)核心(xin)内容,从(cong)名(ming)画、名(ming)画家、文(wen)(wen)物、艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)精品(pin)等多个角度,借助书法、绘画、雕塑、建筑等丰富全(quan)面的(de)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)形式(shi),打(da)造全(quan)新艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)文(wen)(wen)化(hua)通识(shi)(shi)阅(yue)读。这套书由资(zi)深艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)出版人、艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)教(jiao)育普(pu)及者、中(zhong)(zhong)(zhong)信美术(shu)馆(guan)(guan)馆(guan)(guan)长曾孜荣率国(guo)(guo)内一(yi)(yi)流艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)教(jiao)育专(zhuan)家团(tuan)队(dui)亲(qin)自撰写。在(zai)(zai)第一(yi)(yi)辑中(zhong)(zhong)(zhong),中(zhong)(zhong)(zhong)信社(she)精心(xin)挑(tiao)选了5幅(fu)传世(shi)名(ming)画,《清明上河图(tu)》带领读者重返(fan)古都汴梁的(de)富庶繁华。《洛神赋图(tu)》展示乾隆皇帝爱不释手的(de)珍贵(gui)宝贝……鲍(bao)芳(fang)认为(wei),“墨(mo)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)(qi)蒙(meng)(meng)系列(lie)(lie)”的(de)每本书,都用(yong)孩子听懂的(de)故事(shi)方(fang)式(shi),巧妙地(di)融入文(wen)(wen)化(hua)知识(shi)(shi),不仅可(ke)以作为(wei)艺(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)术(shu)启(qi)(qi)(qi)蒙(meng)(meng)读物,对(dui)在(zai)(zai)校青少年提高语文(wen)(wen)、历史知识(shi)(shi)的(de)学(xue)习水平(ping),也(ye)有很大帮助。

“墨中国艺术(shu)启蒙系列”第一辑《读懂名画》
 

 这套(tao)书(shu)(shu)一(yi)(yi)经推出,即成为(wei)(wei)少儿图书(shu)(shu)市场(chang)的(de)一(yi)(yi)颗新星,目(mu)前已销售超过15万册(ce)。今年暑期还(hai)将继续(xu)推出第二(er)辑《看懂名画(hua)家》。为(wei)(wei)了(le)更好地帮(bang)助孩(hai)子读懂中(zhong)(zhong)国艺术(shu),中(zhong)(zhong)信社还(hai)不断推出进校园的(de)活动、讲座,针对(dui)孩(hai)子的(de)在(zai)线有声课(ke)程也在(zai)策划中(zhong)(zhong)。

{  卡(ka)通动漫  }

IP跨界催生(sheng)“爆款”,原创勇闯江湖(hu)

 

 卡(ka)(ka)通动(dong)(dong)漫(man)一(yi)直是童书细分市(shi)场的(de)(de)(de)主力(li)之一(yi),凭(ping)借(jie)层出不穷的(de)(de)(de)多样(yang)化趣味(wei)形式和(he)内(nei)容市(shi)场地位稳固。近两年,随着IP跨界(jie)热的(de)(de)(de)带动(dong)(dong),更是出现(xian)了一(yi)批(pi)销(xiao)(xiao)量、口碑(bei)俱佳的(de)(de)(de)“爆(bao)款”。《小猪佩奇》《疯狂动(dong)(dong)物城》《冰雪(xue)奇缘》等(deng)经(jing)典作品之外,由天地出版社打造的(de)(de)(de)2017年度现(xian)象(xiang)级(ji)超级(ji)畅销(xiao)(xiao)书“汪(wang)汪(wang)队(dui)”系列产品销(xiao)(xiao)量达到(dao)数百(bai)万册。源(yuan)于卡(ka)(ka)通动(dong)(dong)漫(man)类(lei)图书对动(dong)(dong)画的(de)(de)(de)高度依赖,其市(shi)场影响因素相对复杂(za)。在(zai)畅销(xiao)(xiao)榜上,引进(jin)版占去大部分席位,本(ben)土卡(ka)(ka)通动(dong)(dong)漫(man)童书想要闯(chuang)出“江湖”可谓困难重重,并(bing)且原创(chuang)卡(ka)(ka)通动(dong)(dong)漫(man)类(lei)童书的(de)(de)(de)打造往(wang)往(wang)需要较大的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)投(tou)入(ru)和(he)时间投(tou)入(ru),更需要高质(zhi)量的(de)(de)(de)IP内(nei)容。

 不(bu)过,“童(tong)书热(re)”“全IP运营”等因(yin)素使(shi)得卡通(tong)(tong)动(dong)(dong)漫类童(tong)书在动(dong)(dong)画(hua)(hua)IP开发闭环中的(de)(de)(de)地(di)位不(bu)断(duan)提(ti)升(sheng),出版社愈加(jia)注重(zhong)在差(cha)异(yi)性和附加(jia)值(zhi)提(ti)升(sheng)上下功夫(fu)。单纯的(de)(de)(de)照搬动(dong)(dong)画(hua)(hua)等形式早(zao)已难以制造(zao)销售增(zeng)长点,增(zeng)强娱乐性、功能性、互动(dong)(dong)性等成(cheng)为必然的(de)(de)(de)共(gong)同(tong)趋势。整个卡通(tong)(tong)动(dong)(dong)漫细(xi)分市(shi)场也(ye)因(yin)此显(xian)得“热(re)闹”不(bu)断(duan)。值(zhi)得一(yi)提(ti)的(de)(de)(de)是,虽然国外知名的(de)(de)(de)IP易出“爆品”,动(dong)(dong)画(hua)(hua)漫画(hua)(hua)公司和出版社合力在原创之(zhi)路上的(de)(de)(de)探索也(ye)一(yi)直未间断(duan)。例如,二十一(yi)世纪出版社与上海京鼎(ding)动(dong)(dong)漫共(gong)同(tong)策(ce)划的(de)(de)(de)“大中华寻宝系列”;接(jie)力出版社与奥飞(fei)娱乐合作在“萌鸡小(xiao)队IP”基础上推出的(de)(de)(de)《萌鸡小(xiao)队双语故事书》。

实操(cao)案例(li)

 2012年8月,二十一世纪(ji)出(chu)(chu)版社与上海(hai)京(jing)鼎动漫共同策划(hua)出(chu)(chu)版了原(yuan)创少儿知(zhi)识漫画图书“大中华寻(xun)(xun)宝系列”的(de)第一册(ce)(ce)——《上海(hai)寻(xun)(xun)宝记》。经过近6年的(de)精雕细刻(ke),该系列已陆续(xu)出(chu)(chu)版23册(ce)(ce),单本书开机起印量由最(zui)初的(de)2万册(ce)(ce)上升(sheng)至(zhi)30万册(ce)(ce),累计销售突破800万册(ce)(ce),成(cheng)为国内(nei)原(yuan)创知(zhi)识漫画书系当(dang)中一颗闪耀的(de)明珠。

 漫(man)画(hua)(hua)书(shu)(shu)因其“快餐式”的(de)(de)(de)(de)阅(yue)读(du)体验而深受孩子喜爱(ai),可家长却(que)为选书(shu)(shu)伤透脑筋。二十一世纪(ji)出版社(she)策(ce)划这套书(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)初(chu)衷是(shi)让(rang)孩子在趣(qu)味阅(yue)读(du)的(de)(de)(de)(de)同时认(ren)识和(he)了解全国各省(sheng)源远流长的(de)(de)(de)(de)历(li)史、独具特色(se)的(de)(de)(de)(de)自然景观和(he)博大精深的(de)(de)(de)(de)优秀传统(tong)文化,做(zuo)到“寓教于乐”。“大中华(hua)寻宝系列”以(yi)23个省(sheng)、4个直(zhi)辖市、5个自治(zhi)区、2个特别行政区为创(chuang)作背(bei)景,讲述一群机敏睿智的(de)(de)(de)(de)少年(nian),联合(he)千年(nian)超能神兽,遍游祖国各地(di),展(zhan)开奇妙(miao)玄(xuan)幻的(de)(de)(de)(de)寻宝故(gu)事(shi)。丛书(shu)(shu)以(yi)独特的(de)(de)(de)(de)漫(man)画(hua)(hua)元素(su)和(he)创(chuang)新的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)语言,将(jiang)神州大地(di)的(de)(de)(de)(de)地(di)理风貌、历(li)史遗(yi)迹(ji)、文化艺术、物(wu)产(chan)资源、民(min)族风俗(su)等内(nei)容巧妙(miao)融合(he),是(shi)中华(hua)文化别开生(sheng)面的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)现(xian)。

 该系列(lie)在(zai)(zai)(zai)故事脚本设计(ji)和编(bian)辑策(ce)划营(ying)销(xiao)层面(mian)(mian)(mian),都有(you)亮点闪现。二(er)十一(yi)(yi)世(shi)纪(ji)出(chu)版(ban)社编(bian)辑顾梦莹表示,在(zai)(zai)(zai)策(ce)划编(bian)辑方(fang)面(mian)(mian)(mian),创作(zuo)之初,编(bian)创团(tuan)队们会前往(wang)各地(di)采风,之后再一(yi)(yi)同打磨剧本,有(you)些故事构思甚至要花上一(yi)(yi)两年的(de)时间。同时,编(bian)辑要对书中(zhong)大(da)量(liang)文字、史实资料进行反复、细致的(de)筛选和审读(du)(du)(du),以确(que)保(bao)其晓畅通达。此(ci)外,“大(da)中(zhong)华寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)系列(lie)”也(ye)是一(yi)(yi)个交(jiao)流的(de)媒(mei)介(jie),吸(xi)引(yin)许多小(xiao)读(du)(du)(du)者写文章、创作(zuo)神(shen)兽, 与作(zuo)者和编(bian)辑进行交(jiao)流。于是,该系列(lie)最新出(chu)版(ban)的(de)《澳门(men)寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)记(ji)》和《广西寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)记(ji)》,将小(xiao)读(du)(du)(du)者的(de)心(xin)愿和原创佳作(zuo)增加(jia)进来,以此(ci)提升小(xiao)读(du)(du)(du)者的(de)参与度(du)、挖掘他们的(de)特长和潜能(neng)。在(zai)(zai)(zai)营(ying)销(xiao)方(fang)面(mian)(mian)(mian),二(er)十一(yi)(yi)世(shi)纪(ji)出(chu)版(ban)社正在(zai)(zai)(zai)开展持续性、大(da)规模的(de)营(ying)销(xiao)活动(dong)(dong),如近期(qi)线(xian)上线(xian)下(xia)同时启动(dong)(dong)的(de)“中(zhong)华寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)大(da)会——弘扬(yang)(yang)优(you)秀(xiu)传(chuan)统文化(hua)”主题(ti)(ti)(ti)营(ying)销(xiao)活动(dong)(dong)。线(xian)下(xia),“中(zhong)华寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)大(da)会”将前往(wang)深圳(zhen)、南京、杭州等(deng)市的(de)百(bai)家书店开展百(bai)城巡展活动(dong)(dong),在(zai)(zai)(zai)书店的(de)少(shao)儿专(zhuan)区进行百(bai)场现场知识比(bi)拼,为“大(da)中(zhong)华寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)系列(lie)”造势,而线(xian)上答题(ti)(ti)(ti)挑战(zhan)赛也(ye)在(zai)(zai)(zai)如火如荼地(di)展开。本次(ci)营(ying)销(xiao)活动(dong)(dong)以全国(guo)书店为撬点,以线(xian)上活动(dong)(dong)为核心(xin),活动(dong)(dong)贯穿全年,迅(xun)速提升了(le)品牌的(de)话(hua)题(ti)(ti)(ti)性,增加(jia)了(le)曝光率(lv),“大(da)中(zhong)华寻(xun)(xun)(xun)宝(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)记(ji)”弘扬(yang)(yang)中(zhong)华优(you)秀(xiu)传(chuan)统文化(hua)的(de)超级IP即将引(yin)爆。

《广西寻宝(bao)记(ji)》

 

{  玩(wan)具书(shu)  }

侧重技(ji)术流、忽(hu)略本质(zhi)是“隐患”

 

 几年前(qian),玩(wan)具(ju)(ju)书曾被看作是引爆童书市(shi)(shi)场下一个“空白点”的(de)新生力量,然而,一开始,市(shi)(shi)场却并(bing)(bing)没有给予很好的(de)回(hui)应。于是,玩(wan)具(ju)(ju)书一度被定义(yi)为(wei)相对小众的(de)细分市(shi)(shi)场。随着印刷技术的(de)提高,越来越多的(de)专业(ye)少儿社和童书出版公司开始涉(she)足玩(wan)具(ju)(ju)书领(ling)域,广大读(du)者对玩(wan)具(ju)(ju)书的(de)认同和购(gou)买力也在逐渐增强,玩(wan)具(ju)(ju)书市(shi)(shi)场逐渐再次升温(wen)并(bing)(bing)拓展(zhan),俨(yan)然成为(wei)相当亮眼的(de)潜力细分市(shi)(shi)场之一。

 玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)场(chang)升温的(de)(de)(de)过(guo)程中(zhong)(zhong),一(yi)些(xie)擅长打(da)造(zao)玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)和(he)(he)策划机构品牌也逐渐(jian)“盛名”在外。其中(zhong)(zhong),既包(bao)括(kuo)(kuo)涉(she)足玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)场(chang)较早(zao)的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)专业少儿(er)社,如二十(shi)一(yi)世纪出(chu)(chu)版(ban)(ban)社和(he)(he)四川少年儿(er)童(tong)(tong)(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社等(deng)(deng);也包(bao)括(kuo)(kuo)将玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)作为(wei)主(zhu)业务线的(de)(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)策划品牌,如乐乐趣(qu)童(tong)(tong)(tong)书(shu)(shu)(shu)(shu)、尚(shang)(shang)童(tong)(tong)(tong)童(tong)(tong)(tong)书(shu)(shu)(shu)(shu)等(deng)(deng)。而(er)在内容方面(mian),玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)这个细分市(shi)场(chang)同样具(ju)有引进版(ban)(ban)占据(ju)较大比例、原(yuan)创(chuang)(chuang)乏力的(de)(de)(de)特点(dian)。不(bu)过(guo),玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)场(chang)上,原(yuan)创(chuang)(chuang)力量的(de)(de)(de)探(tan)索(suo)从未(wei)间断(duan),也终(zhong)将借此(ci)迎来(lai)新的(de)(de)(de)“爆点(dian)”。乐乐趣(qu)童(tong)(tong)(tong)书(shu)(shu)(shu)(shu)推(tui)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)《嫦娥探(tan)月》,尚(shang)(shang)童(tong)(tong)(tong)童(tong)(tong)(tong)书(shu)(shu)(shu)(shu)打(da)造(zao)的(de)(de)(de)《团团和(he)(he)圆圆》等(deng)(deng)都是(shi)原(yuan)创(chuang)(chuang)玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)有效试探(tan)。而(er)对于整个细分市(shi)场(chang)来(lai)说,侧重(zhong)追(zhui)求形(xing)式、技(ji)术流,脱离(li)儿(er)童(tong)(tong)(tong)阅读本质的(de)(de)(de)“隐患”才是(shi)值得整个出(chu)(chu)版(ban)(ban)行业和(he)(he)玩(wan)(wan)具(ju)书(shu)(shu)(shu)(shu)涉(she)足者思考(kao)的(de)(de)(de)问题。

实操案例(li)

 尚(shang)(shang)童(tong)童(tong)书(shu)总(zong)编辑叶敏(min)表示,自(zi)己依然(ran)看(kan)好玩(wan)具(ju)书(shu)的(de)(de)(de)(de)市(shi)场潜(qian)力。在(zai)(zai)尚(shang)(shang)童(tong)童(tong)书(shu)迄今为止近400个图(tu)书(shu)品(pin)种(zhong)中,玩(wan)具(ju)书(shu)占到了50%以上的(de)(de)(de)(de)比例。经(jing)过几年的(de)(de)(de)(de)市(shi)场磨合(he),尚(shang)(shang)童(tong)逐渐将出版(ban)(ban)方向专注(zhu)在(zai)(zai)0~6岁的(de)(de)(de)(de)特(te)色(se)出版(ban)(ban)。叶敏(min)称,所谓特(te)色(se)出版(ban)(ban),就(jiu)是充分利用尚(shang)(shang)童(tong)自(zi)身技(ji)术优(you)势,寻求形式上的(de)(de)(de)(de)新(xin)特(te)色(se)。因此,尚(shang)(shang)童(tong)童(tong)书(shu)未(wei)来的(de)(de)(de)(de)一大特(te)色(se)就(jiu)是0~3岁低幼启蒙(meng)的(de)(de)(de)(de)品(pin)种(zhong),甚至(zhi)绘(hui)本产(chan)品(pin),也都会(hui)带有(you)玩(wan)具(ju)书(shu)的(de)(de)(de)(de)属性,重视游戏(xi)、互动(dong)。这也是近两年尚(shang)(shang)童(tong)在(zai)(zai)玩(wan)具(ju)书(shu)策划思路上的(de)(de)(de)(de)改变之一。

 第二个(ge)改(gai)变就是(shi)(shi)选品越(yue)来越(yue)脚踏实(shi)地,不(bu)一味(wei)追求(qiu)形(xing)式的(de)炫酷,而是(shi)(shi)回归(gui)阅读(du)本身,追求(qiu)形(xing)式与(yu)内(nei)容(rong)的(de)最(zui)佳匹配。2018年(nian),尚(shang)童(tong)(tong)童(tong)(tong)书(shu)的(de)新(xin)品计划(hua)中(zhong),明确具有(you)玩具书(shu)属性(xing)的(de)有(you)40多个(ge),其中(zhong)大(da)部分(fen)是(shi)(shi)引进的(de)。不(bu)仅是(shi)(shi)尚(shang)童(tong)(tong),整(zheng)个(ge)国内(nei)玩具书(shu)市场(chang),原(yuan)创的(de)速(su)度(du)都还(hai)比较慢(man)。叶敏认为,“玩具书(shu)的(de)策(ce)划(hua)中(zhong),最(zui)难的(de)点(dian)是(shi)(shi)为内(nei)容(rong)和(he)功能找到最(zui)恰如其分(fen)的(de)表现方式。” 要做到内(nei)容(rong)与(yu)形(xing)式的(de)匹配,非(fei)常(chang)考(kao)验(yan)编辑(ji)、内(nei)容(rong)作者(zhe)和(he)设计师各(ge)自的(de)专业素养和(he)配合度(du)。任何一方的(de)缺口都可(ke)能会负面(mian)的(de)结果(guo)。在(zai)她看(kan)(kan)来,虽然玩具书(shu)市场(chang)值(zhi)得看(kan)(kan)好,但是(shi)(shi)一些人完(wan)全把玩具书(shu)的(de)开发看(kan)(kan)作技术层面(mian)的(de)速(su)度(du)竞赛(sai),或(huo)者(zhe)流水线生产的(de)生意(yi),忽略(lve)了产品带给孩子(zi)们的(de)体验(yan)。孩子(zi)们要看(kan)(kan)的(de)不(bu)是(shi)(shi)华丽的(de)炫耀(yao),而是(shi)(shi)带有(you)儿童(tong)(tong)性(xing)和(he)人性(xing)的(de),有(you)温度(du)能互(hu)动的(de)图书(shu)产品。

 此外,玩具(ju)书(shu)的成(cheng)本控制是(shi)一(yi)(yi)个(ge)难题,也是(shi)不少出版机构涉足玩具(ju)书(shu)的最大(da)阻碍。尚(shang)童拥有的一(yi)(yi)个(ge)优势是(shi)隶属(shu)于尚(shang)唐文化集(ji)团(tuan),而集(ji)团(tuan)本身(shen)的印刷(shua)厂就具(ju)有很强(qiang)的玩具(ju)书(shu)生产和研发的能(neng)力。几年来,尚(shang)童童书(shu)积累了一(yi)(yi)些经验,形成(cheng)自己(ji)的一(yi)(yi)些流程,能(neng)够(gou)迅速评估一(yi)(yi)本玩具(ju)书(shu)的可操作性(xing)和大(da)概的成(cheng)本,并能(neng)够(gou)寻找到最佳的选料和手(shou)工(gong)方案(an),有效(xiao)降低浪费。

 尚童童书(shu)在(zai)2018年初推出了原创的(de)(de)(de)低幼启蒙(meng)类玩具书(shu)《团(tuan)团(tuan)和(he)圆圆》,这套书(shu)从(cong)选题策(ce)(ce)划(hua),到最(zui)后(hou)出版,经(jing)历了整(zheng)整(zheng)1年的(de)(de)(de)时间。《团(tuan)团(tuan)和(he)圆圆》探索启蒙(meng)滑(hua)板书(shu)精选了宝(bao)(bao)宝(bao)(bao)熟悉的(de)(de)(de)生活场景,围绕主题设计推拉滑(hua)块(kuai),是(shi)(shi)一套集视觉、触觉、语言(yan)、互(hu)动等为(wei)一体的(de)(de)(de)多(duo)元认知游戏书(shu)。从(cong)第一次(ci)打出手工(gong)样,一直到最(zui)后(hou)定稿,前后(hou)6次(ci)调整(zheng)。家(jia)里有1岁以下宝(bao)(bao)宝(bao)(bao)的(de)(de)(de)编(bian)辑们将手工(gong)样带回家(jia),用(yong)自己(ji)的(de)(de)(de)孩子做测试,发现问(wen)题。为(wei)了一个(ge)小小的(de)(de)(de)机(ji)关(guan)对位,编(bian)辑与(yu)印厂的(de)(de)(de)技(ji)术部门(men)更是(shi)(shi)屡次(ci)发生“唇枪舌战”。叶敏表示,策(ce)(ce)划(hua)这套书(shu)最(zui)大的(de)(de)(de)体会就是(shi)(shi),越(yue)是(shi)(shi)给(ji)小龄孩子的(de)(de)(de)书(shu),越(yue)是(shi)(shi)字少的(de)(de)(de)书(shu),越(yue)是(shi)(shi)工(gong)艺看起来(lai)不那么难的(de)(de)(de)书(shu),策(ce)(ce)划(hua)和(he)成书(shu)的(de)(de)(de)过程就越(yue)难。

《团(tuan)团(tuan)和圆圆》

 

{  少(shao)儿益智游戏  }

经典品(pin)牌长(zhang)销(xiao)新(xin)品(pin)突围(wei)难(nan)

 

 益智游戏类(lei)童(tong)书近两年广(guang)受欢(huan)迎(ying),是整个少(shao)儿图(tu)书市(shi)场(chang)中(zhong)呈明显上(shang)升发(fa)展(zhan)趋势的(de)(de)(de)细分(fen)类(lei)别(bie)之一(yi)。根据(ju)开卷数据(ju)显示,2017年,益智游戏类(lei)童(tong)书的(de)(de)(de)码洋占比(bi)虽然仅(jin)为7.64%,但是增(zeng)速保持平(ping)稳,同比(bi)增(zeng)长(zhang)21.65%,与少(shao)儿整体(ti)市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)增(zeng)速基(ji)本持平(ping)。在线下(xia)渠道的(de)(de)(de)册数排(pai)行(xing)榜前100名(ming)中(zhong),益智游戏类(lei)童(tong)书也占据(ju)了5个上(shang)榜席位(wei)。与此同时,家(jia)长(zhang)们对于孩子(zi)智力(li)开发(fa)的(de)(de)(de)重(zhong)视(shi)程度仍在不(bu)断提升。

 当前市面上的(de)(de)(de)益智(zhi)游戏(xi)类图书(shu)(shu)多(duo)为引进(jin)(jin)版(ban),也(ye)有一(yi)(yi)批品(pin)(pin)质(zhi)(zhi)较高的(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)。值得一(yi)(yi)提的(de)(de)(de)是(shi),来自英美等(deng)国(guo)家(jia)的(de)(de)(de)益智(zhi)类图书(shu)(shu)市场表(biao)现抢眼(yan),这源于西方发达国(guo)家(jia)早教(jiao)的(de)(de)(de)成熟和发达,能在(zai)游戏(xi)中潜移默化(hua)(hua)地(di)设置问题,激发孩子探索(suo)思考的(de)(de)(de)兴趣(qu)和潜力。不(bu)过(guo),在(zai)乐观表(biao)象(xiang)下,一(yi)(yi)些隐藏的(de)(de)(de)问题也(ye)逐渐显(xian)现:一(yi)(yi)、引进(jin)(jin)版(ban)、经典作(zuo)品(pin)(pin)占(zhan)据主(zhu)要(yao)市场份额(e),外国(guo)出版(ban)社积累很多(duo)年口碑的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)众多(duo),新品(pin)(pin)突围难度大。二、益智(zhi)游戏(xi)类图书(shu)(shu)种类繁多(duo),同质(zhi)(zhi)化(hua)(hua)问题愈发明显(xian)。三(san)、在(zai)内(nei)容(rong)原创、游戏(xi)设计等(deng)方面创新难度大。此(ci)外,部分(fen)国(guo)内(nei)家(jia)长对益智(zhi)游戏(xi)类童(tong)书(shu)(shu)功能性的(de)(de)(de)过(guo)于偏(pian)重(zhong),导(dao)致一(yi)(yi)些产(chan)品(pin)(pin)内(nei)容(rong)设计与(yu)儿童(tong)接受能力相悖,也(ye)是(shi)该细分(fen)市场亟待引起重(zhong)视(shi)的(de)(de)(de)问题之一(yi)(yi)。

实操(cao)案例

 天天出版社(she)益智(zhi)(zhi)类(lei)童书(shu)(shu)的(de)品种不算多(duo),但市(shi)场(chang)反馈良(liang)好(hao),基本(ben)上(shang)都实现(xian)了多(duo)次(ci)加印,码洋贡献率非常高(gao)。目前(qian)销量最(zui)好(hao)的(de)是(shi)《英国(guo)脑力阶梯训练》(全(quan)三(san)册),这套(tao)图书(shu)(shu)销量已经(jing)突破30万册。但近两年,社(she)里推出益智(zhi)(zhi)类(lei)童书(shu)(shu)的(de)频率有所放缓。一是(shi)避免(mian)本(ben)社(she)同质(zhi)产品竞争,二(er)是(shi)因为(wei)当前(qian)益智(zhi)(zhi)类(lei)童书(shu)(shu)市(shi)场(chang)的(de)挑战比较大。天天出版社(she)低(di)幼中心编(bian)辑(ji)范景艳、刘馨(xin)认为(wei),目前(qian)市(shi)场(chang)上(shang),益智(zhi)(zhi)类(lei)图书(shu)(shu)封(feng)面炫丽、色(se)彩鲜(xian)艳,内(nei)容越来越丰富多(duo)样,游戏形式(shi)花样百出,说明文字简单易懂。此外,让孩子带着(zhe)目标,以(yi)行动来学习,可以(yi)实现(xian)从“玩”到“思考力”的(de)无缝转接,这也(ye)是(shi)家长(zhang)偏爱益智(zhi)(zhi)游戏书(shu)(shu)的(de)原因之(zhi)一。

《英国脑力(li)阶(jie)梯训(xun)练》(全三册)

 

 天天出(chu)版社(she)策(ce)划益(yi)智类童书(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)思路也(ye)在(zai)求新求变(bian)。因为需(xu)(xu)要“涂涂画(hua)画(hua)”,益(yi)智图(tu)(tu)书(shu)(shu)在(zai)使用中容(rong)(rong)易磨损,给人“快销品(pin)(pin)”的(de)(de)(de)(de)(de)感觉。因此,书(shu)(shu)中情节的(de)(de)(de)(de)(de)编排、问题的(de)(de)(de)(de)(de)趣味(wei)性和优(you)化(hua)、答案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)准确就很(hen)快显现出(chu)来。天天社(she)的(de)(de)(de)(de)(de)优(you)势(shi)就是从(cong)建社(she)之(zhi)初就对(dui)该品(pin)(pin)类投入巨大(da)精力,经(jing)过多(duo)年积累后(hou),总结了(le)一(yi)些策(ce)划思路的(de)(de)(de)(de)(de)特点(dian)。首先,重(zhong)视图(tu)(tu)书(shu)(shu)品(pin)(pin)质,选择(ze)名社(she)和名家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)作品(pin)(pin)引进(jin)。引进(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)图(tu)(tu)书(shu)(shu)内容(rong)(rong)要丰富,游(you)戏(xi)形(xing)式(shi)要新颖独特,这样才能(neng)够(gou)吸引孩子的(de)(de)(de)(de)(de)眼球;其(qi)次,图(tu)(tu)书(shu)(shu)需(xu)(xu)要主(zhu)题突出(chu)且具有(you)一(yi)定功(gong)能(neng)性。比如侧重(zhong)培养孩子的(de)(de)(de)(de)(de)专注(zhu)力、思维力等,让家(jia)长感觉书(shu)(shu)有(you)所(suo)值;最后(hou),封面装帧设计(ji)需(xu)(xu)要美观大(da)方(fang),足(zu)够(gou)抢眼,符合大(da)多(duo)数(shu)家(jia)长的(de)(de)(de)(de)(de)审美。针对(dui)不(bu)同销售平(ping)台,天天社(she)还制定了(le)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)图(tu)(tu)书(shu)(shu)版本,并做了(le)相应的(de)(de)(de)(de)(de)宣传方(fang)案(an)。此外,现在(zai)流行的(de)(de)(de)(de)(de)各大(da)社(she)群营销,对(dui)图(tu)(tu)书(shu)(shu)销售也(ye)有(you)很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)促进(jin)。

{  少(shao)儿科普百(bai)科  }

硬(ying)科(ke)普向(xiang)软科(ke)普过渡

 

 目前在(zai)中国(guo)童书(shu)市场,少(shao)(shao)(shao)儿(er)科(ke)(ke)(ke)普(pu)板(ban)块列(lie)于(yu)儿(er)童文学、卡通/动漫/绘本(ben)之后(hou),位居第(di)三。不少(shao)(shao)(shao)业内人士表示,国(guo)内少(shao)(shao)(shao)儿(er)科(ke)(ke)(ke)普(pu)市场仍(reng)然有很大(da)的(de)(de)空间,发展势头良好,并(bing)(bing)且也将迎(ying)来“黄金十年”。不过,原创少(shao)(shao)(shao)儿(er)科(ke)(ke)(ke)普(pu),占据(ju)份(fen)额(e)相对较(jiao)小。据(ju)其最(zui)新公开数(shu)据(ju)显示,2017年童书(shu)市场,少(shao)(shao)(shao)儿(er)科(ke)(ke)(ke)普(pu)百科(ke)(ke)(ke)占比18.28%,。当前童书(shu)市场的(de)(de)科(ke)(ke)(ke)普(pu)作品(pin)大(da)部(bu)分是引进版,且得到(dao)读者(zhe)高(gao)度评价的(de)(de)引进“精品(pin)”较(jiao)多。这些引进版中,低幼类(lei)科(ke)(ke)(ke)普(pu)多以图(tu)(tu)画书(shu)、绘本(ben)形式(shi)为(wei)(wei)主,部(bu)分附赠(zeng)工具包、实(shi)验(yan)包等;定位在(zai)适(shi)合中小学阅读的(de)(de)科(ke)(ke)(ke)普(pu)读物,多以图(tu)(tu)文并(bing)(bing)茂的(de)(de)形式(shi)为(wei)(wei)主。随着科(ke)(ke)(ke)技(ji)的(de)(de)发展,AR等新技(ji)术(shu)逐(zhu)渐在(zai)少(shao)(shao)(shao)儿(er)科(ke)(ke)(ke)普(pu)类(lei)图(tu)(tu)书(shu)应用开来。

 而原(yuan)创科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)的(de)比重虽然在童(tong)书市场将会越(yue)来越(yue)高,但(dan)是(shi)(shi)目前还不能同国(guo)外引(yin)进(jin)版(ban)(ban)势均(jun)力敌。少(shao)(shao)儿(er)(er)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)图书是(shi)(shi)个常销门类(lei)(lei)(lei),近几年(nian)(nian),与儿(er)(er)童(tong)文学、绘本(ben)版(ban)(ban)块(kuai)相比,科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)板块(kuai)尤(you)其是(shi)(shi)原(yuan)创科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)的(de)爆品相对较少(shao)(shao)。不过,中(zhong)国(guo)大(da)(da)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)全书出(chu)版(ban)(ban)社(she)少(shao)(shao)儿(er)(er)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)分社(she)社(she)长刘(liu)金双表(biao)示,越(yue)来越(yue)多的(de)出(chu)版(ban)(ban)机构致力于原(yuan)创少(shao)(shao)儿(er)(er)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)图书的(de)打造,将中(zhong)国(guo)文化(hua)、历史、地理(li)等(deng)(deng)作(zuo)为少(shao)(shao)儿(er)(er)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)图书策划的(de)基础,并(bing)在形式上与儿(er)(er)童(tong)文学、绘本(ben)等(deng)(deng)结合,模(mo)糊类(lei)(lei)(lei)别界限,打造“软科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)”成(cheng)为热(re)门现象并(bing)且小(xiao)有(you)成(cheng)果。长江(jiang)少(shao)(shao)年(nian)(nian)儿(er)(er)童(tong)出(chu)版(ban)(ban)社(she)打造的(de)“刘(liu)兴诗爷(ye)爷(ye)讲(jiang)述”系列、中(zhong)国(guo)大(da)(da)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)全书出(chu)版(ban)(ban)社(she)推出(chu)的(de)《中(zhong)国(guo)儿(er)(er)童(tong)视听百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)——飞(fei)向(xiang)太空》就是(shi)(shi)原(yuan)创科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)作(zuo)品中(zhong)的(de)成(cheng)功案例(li)。同时(shi),能够反映我国(guo)特有(you)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)现象的(de)图书,例(li)如中(zhong)国(guo)地理(li)百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke),生物百(bai)(bai)(bai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)及(ji)带有(you)一(yi)定人文色彩(cai)的(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)(pu)作(zuo)品也是(shi)(shi)近两年(nian)(nian)“走出(chu)去”的(de)热(re)门种类(lei)(lei)(lei)。

 

实操案(an)例

 科(ke)普(pu)(pu)板块历来属于长江少(shao)年(nian)(nian)(nian)儿童出(chu)版社(she)(she)一(yi)般图书的(de)(de)第二(er)大(da)(da)板块。每年(nian)(nian)(nian)推出(chu)的(de)(de)科(ke)普(pu)(pu)新品(pin)在(zai)(zai)50种(zhong)以上,并成立了单独的(de)(de)少(shao)儿科(ke)普(pu)(pu)编辑(ji)室。目前畅销的(de)(de)品(pin)种(zhong)主(zhu)要(yao)是“刘(liu)(liu)兴诗爷(ye)(ye)爷(ye)(ye)讲述(shu)”系列(lie)、《李毓佩数(shu)学(xue)故事》等。其(qi)中,“刘(liu)(liu)兴诗爷(ye)(ye)爷(ye)(ye)讲述(shu)”系列(lie)是该社(she)(she)从(cong)2013年(nian)(nian)(nian)开始打(da)造(zao)的(de)(de)一(yi)套(tao)大(da)(da)部(bu)头(tou)丛书,是其(qi)在(zai)(zai)原创科(ke)普(pu)(pu)打(da)造(zao)上的(de)(de)一(yi)个重(zhong)大(da)(da)举(ju)措,也是经营思(si)路的(de)(de)一(yi)次转变。该社(she)(she)科(ke)普(pu)(pu)编辑(ji)室主(zhu)任朱(zhu)鹏(peng)虹表示,在(zai)(zai)此过程(cheng)中,长江少(shao)儿社(she)(she)想要(yao)实现两方(fang)面的(de)(de)转型:一(yi)个是从(cong)“圈地”到“精(jing)耕”的(de)(de)转型,一(yi)个是从(cong)经营作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)到经营作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)的(de)(de)转型。具体(ti)而言就是由(you)一(yi)个作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)一(yi)本代(dai)表作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)大(da)(da)部(bu)头(tou)出(chu)版,逐步转变为与作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)“结盟”,实现重(zhong)点(dian)(dian)作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)重(zhong)点(dian)(dian)打(da)造(zao),重(zhong)点(dian)(dian)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)重(zhong)点(dian)(dian)经营。值得(de)一(yi)提的(de)(de)是,“刘(liu)(liu)兴诗爷(ye)(ye)爷(ye)(ye)讲述(shu)”系列(lie)有(you)(you)52本,几(ji)乎包揽(lan)了刘(liu)(liu)兴诗的(de)(de)所有(you)(you)科(ke)普(pu)(pu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin),涵盖地理、历史、自(zi)然、科(ke)学(xue)史等门类(lei)。

 在该社(she)的(de)少儿(er)科普(pu)(pu)板块中,原创(chuang)科普(pu)(pu)占了80%以(yi)上的(de)份额。社(she)里对(dui)原创(chuang)科普(pu)(pu)制定(ding)了申(shen)报奖项给予倾斜、获得(de)的(de)资(zi)(zi)金(jin)资(zi)(zi)助全部计(ji)入(ru)收入(ru)减少可能的(de)亏损等扶持(chi)政策。2018年(nian)(nian)的(de)年(nian)(nian)度选题(ti)中,社(she)里近70种(zhong)科普(pu)(pu)类选题(ti),全部为原创(chuang)。

 刘兴诗的(de)《讲给(ji)孩(hai)子(zi)的(de)二(er)(er)十四(si)(si)节(jie)气(qi)(qi)》是该社打(da)造的(de)为(wei)儿童讲述二(er)(er)十四(si)(si)节(jie)气(qi)(qi)的(de)原创科普图画(hua)书,共分《春》《夏》《秋》《冬(dong)》4册。本书把中国传(chuan)统智慧和现代生活方式相(xiang)结(jie)合(he),在(zai)出版(ban)过程(cheng)中,责编找到了非(fei)常优秀的(de)插画(hua)团(tuan)队(dui),且在(zai)书中有音频环节(jie)设计。也就是说,调动(dong)文、图、音等一切可利用(yong)的(de)形式,把二(er)(er)十四(si)(si)节(jie)气(qi)(qi)的(de)知识点用(yong)多种(zhong)表达(da)方式传(chuan)递给(ji)小(xiao)读(du)者(zhe)。

《讲(jiang)给孩子的二(er)十四节(jie)气》

 

 此外,据朱(zhu)鹏虹介(jie)绍,在产(chan)品线建设上(shang),未来(lai)长江少年儿童出版(ban)社(she)将形成至少5条以上(shang)的千万(wan)级产(chan)品线。

天豪棋牌老版本棋牌游戏节日活动福利方案