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纸张涨价 出版社:书价不涨会印一本亏一本

2018-05-10 16:11 作者:cyqh 浏览

从5月1日(ri)至5月4日(ri),短(duan)短(duan)四(si)天之间,全国有32家纸厂宣布涨价(jia),各(ge)纸种涨价(jia)幅度为(wei)每吨100元(yuan)(yuan)至300元(yuan)(yuan)不等。纸张涨价(jia)是近(jin)年来(lai)图书(shu)行业(ye)的(de)(de)一个焦(jiao)点(dian)话题,最近(jin)更是成了(le)出版人的(de)(de)痛(tong)。近(jin)日(ri),记者来(lai)到印(yin)刷厂、出版社和书(shu)店,调查了(le)解他们的(de)(de)苦衷。纸价(jia)上(shang)涨,牵一发而(er)动全身,或许成了(le)图书(shu)行业(ye)的(de)(de)一个转折点(dian)。

   印刷厂:

纸价涨(zhang)回到(dao)十(shi)年(nian)前(qian)高位(wei)

 

位于(yu)亦(yi)庄的(de)北(bei)京华联印刷有限(xian)公司,机器隆(long)(long)隆(long)(long)作响,传送带上,一(yi)(yi)本(ben)本(ben)图书刚刚印制(zhi)完成(cheng)。仓库里(li),成(cheng)桶的(de)轮转纸(zhi)码放整齐,叉车往来穿梭(suo),正将一(yi)(yi)捆(kun)(kun)捆(kun)(kun)平张纸(zhi)运送至印制(zhi)车间。这些牵动着出版业(ye)神经的(de)纸(zhi)张,都等待着上流水线,完成(cheng)图书、杂(za)志印制(zhi)的(de)使命。


纸张(zhang)(zhang),也是印(yin)刷(shua)行(xing)业(ye)从(cong)去(qu)年开始讨论的一(yi)个(ge)热门话题。北京华(hua)联(lian)印(yin)刷(shua)有(you)限公(gong)司董(dong)事、总经(jing)理(li)朱敏(min)说,2016年11月纸张(zhang)(zhang)突然涨(zhang)价(jia)(jia),从(cong)去(qu)年第一(yi)二(er)季度开始,纸张(zhang)(zhang)更呈(cheng)现(xian)暴涨(zhang)的趋势,大约涨(zhang)幅(fu)为(wei)(wei)30%至(zhi)40%。而今年呈(cheng)小幅(fu)上(shang)(shang)涨(zhang)之势,2月采(cai)购价(jia)(jia)格(ge)上(shang)(shang)涨(zhang)2.2%,3月又(you)上(shang)(shang)涨(zhang)了1.8%,三个(ge)月上(shang)(shang)涨(zhang)幅(fu)度为(wei)(wei)4%,“其中轻涂纸涨(zhang)幅(fu)更大,现(xian)在的价(jia)(jia)格(ge)已(yi)经(jing)和铜版纸差(cha)不(bu)多(duo)了。”朱敏(min)说。据记者了解(jie),图书内页印(yin)刷(shua)一(yi)般采(cai)用胶版纸,这种(zhong)纸张(zhang)(zhang)目前(qian)售价(jia)(jia)每吨为(wei)(wei)8200元(yuan)(yuan)至(zhi)8400元(yuan)(yuan),铜版纸、轻涂纸每吨分(fen)别为(wei)(wei)7800元(yuan)(yuan)至(zhi)8000元(yuan)(yuan)、7700元(yuan)(yuan)至(zhi)7900元(yuan)(yuan)。

 

按(an)照(zhao)朱(zhu)敏的(de)(de)分析(xi),如今(jin)的(de)(de)纸张(zhang)(zhang)价(jia)格并(bing)非历史新高,而(er)是(shi)相当于2008年(nian)的(de)(de)价(jia)格。“1995年(nian)、1996年(nian)曾创过高位(wei),此后出现产能增加趋(qu)(qu)势,纸张(zhang)(zhang)价(jia)格从2008年(nian)至2016年(nian)一(yi)直(zhi)在下(xia)降,但目(mu)前又出现了新一(yi)轮上涨趋(qu)(qu)势。”

 

业内人士分析,纸(zhi)浆、运(yun)输(shu)成本、煤炭等涨(zhang)价(jia),以(yi)及(ji)2016年因(yin)(yin)环保(bao)政(zheng)策收紧和低端(duan)产能淘汰等,不少中小(xiao)型(xing)纸(zhi)厂纷纷关闭,这些都(dou)是纸(zhi)价(jia)上涨(zhang)的(de)(de)因(yin)(yin)素。朱敏透露,以(yi)前(qian)(qian)会(hui)推荐出版社、杂志(zhi)社换纸(zhi),但现在(zai)即便换纸(zhi),所有纸(zhi)种价(jia)格也在(zai)涨(zhang)。她坦言(yan),对于印(yin)刷企业而言(yan),目(mu)前(qian)(qian)要承受的(de)(de)风险和压力(li)在(zai)增大,“因(yin)(yin)为(wei)我们与杂志(zhi)社的(de)(de)合同都(dou)是一年一签。”

 

面(mian)对纸张(zhang)的涨价(jia)(jia)(jia),业内人士(shi)认为(wei),这(zhei)对于教(jiao)材影响最(zui)大,教(jiao)材定(ding)价(jia)(jia)(jia)均通过(guo)物价(jia)(jia)(jia)局(ju),但调整定(ding)价(jia)(jia)(jia)需(xu)要一(yi)个申请(qing)、审批的过(guo)程(cheng),在此期间,出版社(she)将承受巨大压力。朱敏(min)同(tong)(tong)时(shi)认为(wei),尽管出版单位可(ke)以通过(guo)提(ti)高价(jia)(jia)(jia)格来减少损失,但提(ti)高价(jia)(jia)(jia)格的同(tong)(tong)时(shi),内容也(ye)要有所提(ti)升才行,而这(zhei)对出版社(she)而言,同(tong)(tong)样也(ye)是挑战。

 

出版社:

书(shu)价不涨(zhang)会(hui)印一(yi)(yi)本(ben)亏一(yi)(yi)本(ben)
 

“因为(wei)纸(zhi)张价格上涨(zhang),直接造成(cheng)(cheng)了(le)出版成(cheng)(cheng)本的明显增(zeng)加,出版行业只能被迫对图书定(ding)价进行调整。”北京联合出版公(gong)司(si)副(fu)总编辑刘凯如此说道。

 

刘(liu)凯算了一笔账,2016年之前,在纸张价格基本保持稳定(ding)的情(qing)况下(xia),纸张在单册图(tu)书成本中所占(zhan)(zhan)比(bi)例为50%左(zuo)右。自(zi)2017年后,在纸张平均涨幅达每吨2000元左(zuo)右的情(qing)况下(xia),纸张所占(zhan)(zhan)比(bi)例均在60%以上(shang)。译林出版社制(zhi)作部主(zhu)任(ren)王(wang)义权透露,纸张上(shang)涨对教材影(ying)响最大,因(yin)为纸张成本占(zhan)(zhan)教材成本的60%至70%。

 

磨铁图书猫头(tou)鹰(ying)工作室主(zhu)编陈亮刚刚操(cao)作完成(cheng)90万字、1124页的新(xin)书《权力(li)之路》,“这(zhei)本书印张(zhang)多、用纸多,出版周(zhou)期比(bi)(bi)普通书长很(hen)多,但纸张(zhang)涨价(jia)(jia)后,已经不能按原先(xian)预估的150元定(ding)价(jia)(jia)了,最终定(ding)价(jia)(jia)为(wei)168元。”陈亮说,业内人士大多认为(wei),现在的定(ding)价(jia)(jia),和两年(nian)前比(bi)(bi)较,平均至少有20%以(yi)上的增(zeng)幅。“其实《权力(li)之路》即(ji)便(bian)是按168元定(ding)价(jia)(jia),成(cheng)本压力(li)也很(hen)大。”

 

王(wang)义权则(ze)忧心忡忡地说,教材教辅(fu)受限价(jia)影响,尽管(guan)纸价(jia)上涨(zhang)惊(jing)人,但目前还是老价(jia)格在(zai)销售。“在(zai)一(yi)定(ding)时期内,教材教辅(fu)不能像(xiang)大众图书,可以通过提(ti)(ti)(ti)价(jia)来进行消化。”他坦言,现在(zai)的教材教辅(fu)没(mei)有(you)利润可言。刘凯(kai)还提(ti)(ti)(ti)及,重印(yin)品同(tong)样会面临(lin)很大冲击,如不提(ti)(ti)(ti)高(gao)定(ding)价(jia)会印(yin)一(yi)本(ben)亏一(yi)本(ben),因此多数出版社采取改版,改变装(zhuang)帧的方式来应对。

 

面对图(tu)书行业变局,也有(you)出版(ban)机构(gou)持乐观(guan)态度(du)。“纸价(jia)上涨应该是(shi)一(yi)种(zhong)正面的(de)(de)影响,定价(jia)高(gao)了,单个产品的(de)(de)利润额度(du)就(jiu)增加了。”北京(jing)新经典(dian)文化股份(fen)有(you)限公司(si)副总(zong)裁黎遥说,新经典(dian)文化的(de)(de)图(tu)书销量(liang)(liang)并未因价(jia)格(ge)上涨而下滑,和以(yi)前销量(liang)(liang)持平。

 

但刘(liu)凯和(he)《出版人》杂(za)志记(ji)者黄璜(huang)都认(ren)为,从长远看(kan),纸(zhi)价(jia)的(de)上(shang)涨(zhang)对于小型(xing)企业影(ying)响或许(xu)更严(yan)重。黄璜(huang)说,“成本上(shang)涨(zhang)所带来的(de)回报率(lv)下降将进(jin)一步挤压其生(sheng)存(cun)空间,它们不(bu)像大(da)型(xing)出版社在市(shi)场上(shang)的(de)议价(jia)能力较(jiao)强(qiang),受到纸(zhi)张上(shang)涨(zhang)的(de)冲(chong)击也相(xiang)对较(jiao)大(da)。”而刘(liu)凯担心的(de)是,如果有民营出版公司选择退(tui)场,这对图书市(shi)场将是一个(ge)消极信号。

 

业(ye)内人士为此呼吁,对(dui)(dui)新书(shu)应(ying)当实行(xing)限折令,以对(dui)(dui)图书(shu)行(xing)业(ye)实行(xing)切实保(bao)(bao)护(hu),这(zhei)也是(shi)(shi)应(ying)对(dui)(dui)眼前困(kun)局的(de)必(bi)要(yao)措施。陈亮认(ren)为,其(qi)实对(dui)(dui)图书(shu)行(xing)业(ye)影响(xiang)最大的(de)是(shi)(shi)网上(shang)书(shu)店的(de)各(ge)种折扣(kou),“尤其(qi)是(shi)(shi)大的(de)电商,促销(xiao)的(de)成本压(ya)力其(qi)实都转移到(dao)出版(ban)机构身上(shang)了(le),出版(ban)方从来是(shi)(shi)跟着赔本赚吆喝(he)。”刘凯也认(ren)为,电商别再拿图书(shu)作为导流的(de)手段了(le),国家应(ying)该出台相关规定,对(dui)(dui)图书(shu)行(xing)业(ye)进行(xing)保(bao)(bao)护(hu)。

 

读者(zhe):

购买纸(zhi)质图书会(hui)更加慎重

 

“即便上(shang)调图书(shu)定(ding)价(jia),出(chu)版(ban)社也会(hui)很慎重(zhong)。”刘凯分析,读(du)者(zhe)购买刚需图书(shu),对定(ding)价(jia)不(bu)太敏感,但大(da)众(zhong)性、休(xiu)闲类图书(shu),读(du)者(zhe)会(hui)有心理价(jia)位,如果超(chao)出(chu)其心理价(jia)位就会(hui)觉得不(bu)值。记(ji)者(zhe)随(sui)后在(zai)单向空间花家(jia)地(di)店、中关村图书(shu)大(da)厦等(deng)地(di)进行了一番探访,结果竟然(ran)发现(xian),读(du)者(zhe)大(da)多对图书(shu)涨价(jia)反应平淡。

 

读(du)者叶女士每年都(dou)会从国(guo)外回(hui)来(lai)短住(zhu),她(ta)(ta)发现书(shu)(shu)(shu)价(jia)的确(que)比(bi)前几年贵了些,但她(ta)(ta)坦言(yan)这(zhei)对(dui)她(ta)(ta)影响不(bu)大,“我大多(duo)数(shu)都(dou)看电(dian)子书(shu)(shu)(shu),每个月(yue)都(dou)会有(you)(you)超优(you)惠的‘书(shu)(shu)(shu)’可以选(xuan)择(ze)。”她(ta)(ta)说(shuo),自己在国(guo)内(nei)只(zhi)买英文教材(cai),“这(zhei)是刚需(xu),不(bu)管如何涨价(jia)都(dou)会买。”读(du)者李凝倩同样是纸质刚需(xu)阅读(du)和(he)电(dian)子书(shu)(shu)(shu)阅读(du)并(bing)行,小说(shuo)类读(du)物(wu)(wu)选(xuan)择(ze)电(dian)子书(shu)(shu)(shu),历史(shi)类则两者都(dou)有(you)(you)可能(neng)选(xuan)择(ze),而艺术史(shi)、美术类读(du)物(wu)(wu),不(bu)管多(duo)贵也一定选(xuan)择(ze)纸质书(shu)(shu)(shu)。

 

读(du)(du)者(zhe)张一文(wen)表示,自己能接受的(de)当代小说价(jia)(jia)格(ge)在(zai)40元(yuan)(yuan)左右(you),但图书涨价(jia)(jia)目前(qian)对她影响并不大,因为大多数(shu)时候都是从网上购(gou)书,“我(wo)不管(guan)定(ding)(ding)价(jia)(jia),而是看售价(jia)(jia),当然(ran)印(yin)制少,有(you)纪(ji)念价(jia)(jia)值的(de)就另当别论(lun)。”还(hai)(hai)有(you)的(de)妈妈读(du)(du)者(zhe)告诉记者(zhe),很多之前(qian)二(er)三十元(yuan)(yuan)的(de)绘(hui)本(ben),现在(zai)涨到四十元(yuan)(yuan)了,有(you)的(de)绘(hui)本(ben)单本(ben)已突(tu)破(po)百元(yuan)(yuan),“我(wo)们主(zhu)要是线(xian)上购(gou)买,还(hai)(hai)可(ke)以选择团购(gou),目前(qian)对定(ding)(ding)价(jia)(jia)也不会(hui)太在(zai)意。”

 

记(ji)者(zhe)(zhe)随机采访的(de)读(du)者(zhe)(zhe),因(yin)为(wei)选择电子书(shu)或(huo)网购图(tu)书(shu),书(shu)价(jia)(jia)上涨并(bing)未(wei)对其造成(cheng)多大影(ying)响。但业内人(ren)士认为(wei),随着(zhe)图(tu)书(shu)涨价(jia)(jia)越来(lai)越普(pu)遍,读(du)者(zhe)(zhe)的(de)购买行(xing)为(wei)势必将会(hui)受到影(ying)响。刘凯预测,图(tu)书(shu)价(jia)(jia)格上升(sheng)后(hou),读(du)者(zhe)(zhe)会(hui)更加慎重(zhong)选择产品(pin),而一(yi)旦读(du)者(zhe)(zhe)的(de)心理(li)价(jia)(jia)位突破后(hou),市场是否还(hai)会(hui)出现(xian)回(hui)暖,目前还(hai)不好(hao)预判。

 

另外,书(shu)(shu)价上涨将(jiang)导致数字化阅读(du)(du)趋势的(de)加快,图(tu)书(shu)(shu)作为艺术品、收藏(zang)品的(de)趋势也会日益显现(xian)。有(you)读(du)(du)者设(she)想,像部分(fen)唱片(pian)公司专注服务收藏(zang)黑胶唱片(pian)的(de)发烧友一样,出版(ban)社(she)也可(ke)(ke)以通过(guo)提高原料(liao)质(zhi)量和(he)设(she)计含(han)量,将(jiang)纸质(zhi)书(shu)(shu)做得尽可(ke)(ke)能精美,将(jiang)纸书(shu)(shu)从消费(fei)品打造(zao)成收藏(zang)品。同时(shi),纸书(shu)(shu)也可(ke)(ke)以更多引(yin)入(ru)众筹机制(zhi),大量减(jian)少盲目生产造(zao)成的(de)成本浪费(fei)。

 

来源:(北京日(ri)报)

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