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北京开卷:解读中国少儿图书市场趋势和特点

2018-05-09 08:58 作者:cyqh 浏览

 一(yi)年(nian)一(yi)度的全(quan)国少(shao)儿(er)(er)图(tu)书交易会是少(shao)儿(er)(er)出版(ban)人的一(yi)次(ci)重要(yao)盛会。5月7日,2018全(quan)国少(shao)儿(er)(er)图(tu)书交易会在河南郑(zheng)州拉(la)开帷幕(mu),本次(ci)全(quan)国少(shao)儿(er)(er)图(tu)书交易会围绕少(shao)儿(er)(er)出版(ban)高质(zhi)量发展、精(jing)品出版(ban)、少(shao)儿(er)(er)阅(yue)读推广等话题探讨(tao)新时代的少(shao)儿(er)(er)出版(ban)。北京开卷信息技术有(you)限公司总经理蒋(jiang)艳(yan)平(ping)应邀参会,用(yong)数据(ju)解读分(fen)析了(le)2017年(nian)中国少(shao)儿(er)(er)图(tu)书零售市(shi)场趋(qu)势(shi)和特点。

 

2017中国图书零(ling)售市场发(fa)展状况

 2017年(nian),中(zhong)国(guo)(guo)图书零(ling)售(shou)市(shi)场总规模为803.2亿(yi),较2016年(nian)的701.2亿(yi)同比(bi)(bi)增长(zhang)14.55%,继续(xu)延续(xu)了近(jin)年(nian)来的增长(zhang)势头。2017年(nian),全国(guo)(guo)图书零(ling)售(shou)市(shi)场动销品种数189.36万,比(bi)(bi)2016年(nian)增长(zhang)了8.19%。新书品种数为20.40万,从(cong)2012年(nian)到2016年(nian)始终在20-21万种之间,已经(jing)连续(xu)6年(nian)保持稳定。

 网(wang)(wang)上书店(dian)(dian)(dian)渠(qu)道依然是(shi)市场增(zeng)(zeng)长(zhang)的(de)(de)主要推动(dong)力,实现了(le)25.82%的(de)(de)增(zeng)(zeng)长(zhang)。其(qi)中第三方平台(tai)业(ye)务是(shi)网(wang)(wang)上书店(dian)(dian)(dian)中规模最(zui)大(da)的(de)(de)部分,也是(shi)增(zeng)(zeng)长(zhang)相对较快的(de)(de)部分。同(tong)时(shi),在全国(guo)上下(xia)大(da)力发展实体书店(dian)(dian)(dian)促进全民阅读的(de)(de)氛围之下(xia),实体书店(dian)(dian)(dian)也走出了(le)负增(zeng)(zeng)长(zhang)态势,实现了(le)2.33%的(de)(de)同(tong)比增(zeng)(zeng)速(su)。

 

少儿市(shi)场依然是市(shi)场增长的主要推动力

 2017年,少儿(er)图(tu)书(shu)占到图(tu)书(shu)零售市(shi)场(chang)(chang)的(de)码(ma)洋(yang)比(bi)重达到24.64%,依(yi)然是(shi)最大的(de)细分(fen)类(lei)。少儿(er)市(shi)场(chang)(chang)的(de)快速增(zeng)长(zhang),也(ye)使得该类(lei)成为市(shi)场(chang)(chang)增(zeng)长(zhang)贡献最大的(de)类(lei)别,2017年图(tu)书(shu)零售市(shi)场(chang)(chang)的(de)增(zeng)长(zhang)有三分(fen)之一以上都是(shi)来自于少儿(er)类(lei)图(tu)书(shu)。


 

2017少儿类图书市(shi)场概况

 少儿(er)类图书(shu)市(shi)场一直是(shi)近年来增速最快的细分类市(shi)场之一。

 从少儿(er)类(lei)(lei)(lei)图(tu)书(shu)(shu)市场结(jie)构来看,少儿(er)文学、卡通(tong)/漫画(hua)/绘本、少儿(er)科普百(bai)科类(lei)(lei)(lei)是(shi)(shi)少儿(er)类(lei)(lei)(lei)图(tu)书(shu)(shu)中码(ma)(ma)洋(yang)比(bi)重(zhong)(zhong)较大类(lei)(lei)(lei)别。2017年(nian),少儿(er)文学类(lei)(lei)(lei)是(shi)(shi)少儿(er)类(lei)(lei)(lei)图(tu)书(shu)(shu)中码(ma)(ma)洋(yang)比(bi)重(zhong)(zhong)最高的(de)类(lei)(lei)(lei)别,码(ma)(ma)洋(yang)比(bi)重(zhong)(zhong)达到29.59%,但(dan)较2016年(nian)同比(bi)减(jian)少3.87个百(bai)分点;其次是(shi)(shi)卡通(tong)/漫画(hua)/绘本和少儿(er)科普百(bai)科类(lei)(lei)(lei),码(ma)(ma)洋(yang)比(bi)重(zhong)(zhong)分别为24.37%和18.28%;游戏益智、低幼(you)启蒙和少儿(er)英(ying)语类(lei)(lei)(lei)的(de)码(ma)(ma)洋(yang)占有率在6%-8%之(zhi)间(jian);其他各类(lei)(lei)(lei)的(de)码(ma)(ma)洋(yang)占有率均(jun)在3%以(yi)下。

 从少儿类图(tu)书(shu)的(de)(de)收益能(neng)力(li)(码(ma)洋品种效(xiao)率(lv))来看,少儿类图(tu)书(shu)的(de)(de)码(ma)洋品种效(xiao)率(lv)为1.8,说明少儿类图(tu)书(shu)的(de)(de)单品收益能(neng)力(li)是整(zheng)体(ti)市场平(ping)(ping)均(jun)水平(ping)(ping)1.8倍,高于整(zheng)体(ti)市场平(ping)(ping)均(jun)水平(ping)(ping)(1.00)。

 2017年少儿(er)类(lei)图书(shu)市场(chang)中,共有(you)(you)556家(jia)出(chu)(chu)版社(she)参与了竞争(zheng),较(jiao)2016年增加5家(jia)。从各(ge)家(jia)出(chu)(chu)版社(she)的(de)(de)码洋占(zhan)(zhan)有(you)(you)率分布来(lai)看(kan),码洋占(zhan)(zhan)有(you)(you)率大(da)于(yu)2%的(de)(de)出(chu)(chu)版社(she)有(you)(you)11家(jia),同时有(you)(you)419家(jia)出(chu)(chu)版社(she)的(de)(de)码洋占(zhan)(zhan)有(you)(you)率小于(yu)0.1%。从各(ge)家(jia)出(chu)(chu)版社(she)的(de)(de)品种规模来(lai)看(kan),品种数(shu)(shu)超过4000种的(de)(de)有(you)(you)11家(jia),品种数(shu)(shu)在(zai)100种以下的(de)(de)有(you)(you)246家(jia)。总(zong)的(de)(de)来(lai)看(kan),少儿(er)类(lei)图书(shu)市场(chang)竞争(zheng)较(jiao)为激烈。

 

线(xian)上和线(xian)下对比分(fen)析

 在(zai)线(xian)下(xia)和(he)线(xian)上(shang)渠道,少儿类畅销书(shu)榜(bang)单(dan)的细分类构成差异较大。少儿文学在(zai)线(xian)下(xia)排行(xing)榜(bang)前100名中共占据(ju)(ju)82个(ge)席(xi)位(wei),虽(sui)然(ran)比(bi)2016年的席(xi)位(wei)有(you)所(suo)下(xia)降,但依(yi)然(ran)囊括了80%以上(shang)的榜(bang)单(dan)席(xi)位(wei);卡(ka)通(tong)/漫(man)画/绘本(ben)和(he)游戏益智分别占据(ju)(ju)了10个(ge)和(he)7个(ge)上(shang)榜(bang)席(xi)位(wei);少儿科(ke)普百科(ke)有(you)1种图书(shu)上(shang)榜(bang),其他各类图书(shu)均没能进入线(xian)下(xia)少儿图书(shu)排行(xing)榜(bang)中。

 

 在线(xian)上(shang)(shang)(shang)渠道的少儿(er)(er)类(lei)畅销书排行(xing)榜(bang)中(zhong),上(shang)(shang)(shang)榜(bang)图(tu)书的类(lei)别分(fen)布相对比较分(fen)散,主(zhu)题(ti)也更加丰富一(yi)些(xie)。除(chu)了少儿(er)(er)文学和卡通/漫(man)画(hua)/绘(hui)本以外,少儿(er)(er)科(ke)普百科(ke)、游(you)戏(xi)(xi)益智、少儿(er)(er)英(ying)语和青少年心(xin)理自(zi)助也有(you)畅销书上(shang)(shang)(shang)榜(bang)。2017年,线(xian)上(shang)(shang)(shang)少儿(er)(er)榜(bang)Top100中(zhong),卡通/漫(man)画(hua)/绘(hui)本类(lei)是上(shang)(shang)(shang)榜(bang)品种(zhong)最多的类(lei)别,有(you)43种(zhong)上(shang)(shang)(shang)榜(bang);此(ci)外少儿(er)(er)文学类(lei)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)品种(zhong)也有(you)25种(zhong);少儿(er)(er)科(ke)普百科(ke)、少儿(er)(er)英(ying)语和游(you)戏(xi)(xi)益智图(tu)书的上(shang)(shang)(shang)榜(bang)品种(zhong)分(fen)别达到了12种(zhong)、10种(zhong)和8种(zhong),青少年心(xin)理自(zi)助也有(you)2种(zhong)图(tu)书上(shang)(shang)(shang)榜(bang)。

 

年度少儿畅销图书分析

 少儿类图(tu)书(shu)的畅(chang)(chang)销(xiao)热点(dian)往(wang)往(wang)变化较慢(man),图(tu)书(shu)的时(shi)效性(xing)较低,通常(chang)可(ke)以有很长的生命周(zhou)期。儿童(tong)阅读的很多(duo)题材都是经过一代代的家长检验过的畅(chang)(chang)销(xiao)经典(dian),很多(duo)经典(dian)畅(chang)(chang)销(xiao)书(shu)都会成长为“常(chang)青(qing)树”,不但(dan)每年(nian)都会出现在畅(chang)(chang)销(xiao)书(shu)榜单(dan)中,而且地位也越来越稳固(gu)。

 和经典“常青树”相比,少(shao)儿类(lei)新书的上榜情(qing)况(kuang)并(bing)不(bu)乐观。

 从“哈利·波特”开始,引进版童书(shu)便(bian)在我(wo)国(guo)少(shao)儿类图(tu)书(shu)市场(chang)中展现出了强大的实力,在畅销书(shu)中占据主(zhu)要(yao)位置。2017年少(shao)儿榜Top100中,本(ben)土作(zuo)家(jia)作(zuo)品(pin)与外国(guo)作(zuo)家(jia)作(zuo)品(pin)数量分(fen)别(bie)是48种(zhong)和52种(zhong),基本(ben)上(shang)是平(ping)分(fen)秋色。

 

2017年(nian)度(du)少儿畅销作家TOP10

 在解(jie)读2017年中国(guo)少(shao)儿图书市场(chang)的同时,也(ye)公布了2017年年度少(shao)儿畅销(xiao)作家(jia)TOP10。

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