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“一带一路”铺开出版踏准商机

2015-03-09 13:54 作者:马莹 浏览

 编者按(an) 近期(qi),“一带(dai)一路(lu)”、海(hai)洋(yang)战略(lve)(lve)、能(neng)源发展战略(lve)(lve)等一系列(lie)国家战略(lve)(lve)重磅推出(chu)(chu),出(chu)(chu)版传(chuan)(chuan)媒业如何借(jie)此东风(feng),紧抓新(xin)热点,自身进(jin)行(xing)谋篇布局,成为业内关(guan)注热点。中国出(chu)(chu)版传(chuan)(chuan)媒商报(bao)特别推出(chu)(chu)“国家战略(lve)(lve)带(dai)动(dong)(dong)新(xin)出(chu)(chu)版热点”系列(lie)报(bao)道,针(zhen)对各重点战略(lve)(lve),一方面(mian)报(bao)道业界(jie)正(zheng)在进(jin)行(xing)的(de)出(chu)(chu)版规(gui)划、营销(xiao)举措(cuo)和(he)人才(cai)培(pei)养等行(xing)动(dong)(dong),另一方面(mian)进(jin)一步推动(dong)(dong)业界(jie)对新(xin)战略(lve)(lve)的(de)关(guan)注,更好(hao)地(di)把企(qi)业发展融(rong)入到国家发展战略(lve)(lve)之中,寻(xun)觅新(xin)商机。
    从2013年习近平主席先后提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”构想,到2014年底,这个合作倡议已得到沿线50多个国家的积极响应。种种迹象表明,2015年,将是“一带一路”建设延展铺开、做深做实的重要一年。
    “一带一路”除了是经贸重要的纽带,也是文化交流、人文交流、文明相互交融的重要纽带。新闻出版业借此东风,也在不断寻觅拓展“走出去”的新商机。
    顶层设计项目先行
    2015年,全国31个省区市均针对“一带一路”的建设进行了破题。北京提出,立足国际交往中心定位,主动融入国家“一带一路”战略;广东提出“争当21世纪海上丝绸之路建设排头兵”;海南提出“打造成21世纪海上丝绸之路的重要战略支点”;新疆提出建设“丝绸之路经济带核心区”;宁夏提出“进一步打造丝绸之路经济带战略支点”。
    在此背景下,国家新闻出版主管部门扶持出版“走出去”的工程越来越多,扶持力度也越来越大。去年年底,“丝路书香”工程获批立项,成为新闻出版业唯一进入国家“一带一路”战略的重大项目,由国家新闻出版广电总局组织实施。
    据悉,“丝路书香”工程规划设计到2020年,将以俄罗斯、波兰、印度等丝路国家为重点,面向中亚、东南亚、南亚、中东欧、独联体以及西亚北非地区64个丝路国家,推动双边和多边在精品翻译、教材推广、网络游戏和出版物数据库推广、重点图书展会和出版本土化等方面开展广泛、深入、务实、共赢的交流与合作。
    具体来看,2015年该工程将全面实施5个重点项目:重点翻译资助项目、丝路国家图书互译项目、汉语教材推广项目、境外参展项目、出版物数据库推广项目。其中,重点翻译资助项目对丝路文化精品图书、中国主题图书、传统文化图书等的翻译推广给予重点资助。    
    丝路国家图书互译项目将与丝路国家新闻出版管理机构签署政府间互译协议,按照政府资助、出版企业市场化运作的方式,遴选一批经典图书和优秀当代图书互相译介到对象国出版发行。过去一年,该项目推动与沙特阿拉伯、科威特、哈萨克斯坦、蒙古国、斯里兰卡、摩洛哥6个国家建立双方经典作品和优秀当代图书互译机制。
    回顾去年,国家新闻出版广电总局先后与斯里兰卡、科威特签订了合作备忘录和互译出版协议;国家主席习近平9月18日同印度总理莫迪会谈时亲自宣布,中国将作为主宾国参加2016年德里书展;9月拉开帷幕的科伦坡国际书展中国主宾国活动以“文化丝路,书香中国”为主题,为斯里兰卡读者带去6000多种中国优秀图书;10月底举行的第59届塞尔维亚贝尔格莱德国际书展传来捷报,由71家出版社组成的中国主宾国展团与来自世界各地的出版机构互通有无,共促合作,实现版权输出141项。
    业界行动聚集合力
    在顶层设计和战略部署下,“一带一路”带来的新机遇,已吸引不少触觉敏锐者跃跃欲试,借力“丝路书香工程”,推动向丝路沿线国家“走出去”,出版界也在行动。
    借力重点工程谋篇布局就在2月15日闭幕的明斯克国际书展上,作为“丝路书香工程”的重要组成部分——中国知网开发的中英文丝路文化数据库多国合作项目在中国主宾国展区启动。该项目将搭建丝绸之路经济带知识文化多国共享平台,在此基础上开发一套数字文化地图,服务于丝路国家在基础设施建设、经济、文化、科技、安保等各领域的合作。中国知网总裁王明亮信心满满:“知网20余年来积累的国际国内资源为项目的实施奠定坚实基础,我们将与全球各界同仁携手合作,共同建设丝绸之路文化带。”
    此外,不少出版单位及早谋划,北京语言大学出版社、人民教育出版社、云南大学出版社、北京龙之脊文化传播有限公司4家单位提出的丝路国家汉语品牌教材建设与传播项目、印度汉语学习网项目等纳入丝路书香工程汉语教材推广类首批项目。外研社的“丝路国家工程”以学术出版、大众出版为核心,拓展更多交流形态,将丝路国家文学及人文社科经典作品“引进来”,同时向丝路国家输出中国文化和语言类作品,推动中华文化“走出去”。该社已举行选题讨论会,确定出版项目。
    2014年北京国际图书博览会上,时代出版传媒公司启动宣布启动“丝路书香”国际合作项目,与“丝绸之路”30多个沿线国家在出版领域进行合作,涉及版权输出、资本合作、新媒体等多项内容。最近闭幕的塞尔维亚书展上,时代出版确定以塞尔维亚为中心,进一步开辟与“丝绸之路”国家合作的新通道。公司举办的“丝绸之路:中塞文学出版与交流”专场活动,吸引来自塞尔维亚、马其顿、波兰等地的出版机构代表、知名汉学家参会。
    先知先觉推进市场化运作正如不少出版人所预见的,“一带一路”贯通中亚、南亚、西亚、东北亚、东南亚等区域,总人口约44亿,经济总量约21万亿美元,分别占全球的63%和29%。这些国家普遍处于经济发展上升期,是世界经济发展新的增长点,也是中国对外开放和交流合作的重要领域。当前出版“走出去”市场主要集中在欧美,是时候将目光延伸到“一路一带”沿线国家拓展新的市场。
    华文出版社很早便将目光投向了丝路连接的阿拉伯国家。据了解,该社的外向型产品《人民语录》面市一年内畅行埃及、伊朗、突尼斯等国家,销售超过5000册,如今该系列全部输出阿拉伯语版权。在更加细致全面的市场调研后,华文社有针对性地向阿拉伯国家出版机构推荐优秀作品,2014年华文社的经典文学作品系列再获阿拉伯国家的青睐,茅盾文学奖得主周大新的长篇小说《安魂》、《湖光山色》、《21大厦》等签署阿拉伯语版权协议。2014年年底出版的阿拉伯古典文学名著《天方夜谭》是该社“丝路文库”旗舰作品。
    可以看到,出版企业的“走出去”规划,纷纷围绕“一带一路”国家战略,展开更加宏伟的蓝图。2014年12月15日,四川美术出版社在印度总统府举行《神山圣湖的召唤》(中文版)首发仪式。活动期间,四川美术出版社社长马晓峰去过不少印度书店,发现双方都对彼此的文化很好奇,有很大的文化需求和合作开发空间。马晓峰表示,2015年,该社将出版多本以“丝绸之路”为主题的图书,开启“丝绸之路”新征途。
    除了争取国家重点工程的项目资助,出版企业也在不断探索丝路国家“走出去”的市场化、本土化的运作方式。安徽少儿出版社与丝路沿线合作伙伴共同打造“丝路童书联盟”,黎巴嫩、土耳其、叙利亚、越南和新加坡成为联盟的首批重点成员国家:包括与土耳其加强在国际汉语学习资源的联合开发、版权贸易以及文化服务贸易方面的合作;与黎巴嫩进行多层面资本运作、设立境外合资公司;与叙利亚通过玩具书实现版权输出、印制服务、实物出口“三结合”;与越南力争打造版权输出的规模化和品牌化;与新加坡致力于精品华语童书实物出口方面的合作。
    记者调查发现,2014年以来,市场上出现不少“丝路战略”的相关选题,如黄山书社策划的《重走丝绸之路》入选“十二五”国家重点图书出版规划的增补项目,是国内首本涵盖丝绸之路中国段22处世界遗产点的书。此外,外文出版社的《新丝路:陆海传奇(西文版)》、人民出版社的《中国梦——联合国多边合作与丝绸之路经贸文化交流》、复旦大学出版社的《绿色丝绸之路经济带的路径研究》、中国发展出版社的《海上新丝路》、时事出版社的《丝路学研究:基于中国人文外交的阐释框架》、上海古籍出版社的《丝路遗珠》、五洲传播出版社的《新丝绸之路:重新开始的旅程(俄)》等。
    古语有云:“兵马未动、粮草先行”。国家作为配套“一带一路”建设专项基金的“丝路基金”日前已经开始运作,发起规模为400亿美元,首期资本金100亿美元。对于出版业来说,申报重点工程、获得资金支持无疑是推进内容“走出去”的重要方式,但是从可持续发展的角度来看,如何借助国家重大战略探索市场化、商业化、产业化、社会化、本土化的运作方式,生产制作适合“走出去”的新闻出版产品,则是需要长期努力的方向。
(来源:《中国(guo)出(chu)版传媒商报》)
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